2020环保成家居巨头后疫情时代制胜利器

　　在定制家居市场，环保早已不是一条新鲜的赛道，各个品牌近年来在战略谋划、产品力、宣传营销多维度发力，赛道呈现百花齐放的局面。

　　索菲亚早在2014年初就宣布旗下板式家具所用板材全部升级为企业标准E0级，远高于国家标准要求。2016年，索菲亚推出了环保性能更加优越的康纯板，推动行业往低醛、无醛方向持续升级。

　　2016年5月，欧派宣布将环保标准从当时行业同行的企业E0级升级为企业超E0级。同年，欧派还推出无醛添加爱芯板。

　　清晰可见，索菲亚在环保战略布局上领先于欧派两年，并且一直在环保道路上稳打稳扎。而对比两家企业环保拳头产品“康纯板”、“爱芯板”，索菲亚在推进进度和力度、市场与消费者心智抢占上都更胜一筹。索菲亚2019年年报显示，目前索菲亚康纯板已经成为中国无甲醛板材最大的使用者，远远超过行业内其他企业的总和。欧派在同年年报中没有披露环保产品相关数据。

　　疫情对行业的影响不言而喻，契合市场需求、推广高附加值的环保健康产品也成为品牌拓展新盈利增长点的突破口。年报数据显示，索菲亚康纯板的客户占比已从2019年初的14%上升到44%;收入占比已从年初的8%上升至26.2%，康纯板成为带动索菲亚客单价稳步提升的制胜利器。

　　环保或将成为疫情后促进行业马太效应的又一催化剂。随着消费者对环保的要求越来越严苛，以及头部企业从产品生产研发、品牌营销对环保等级不断加码，在愈演愈烈的行业洗牌风暴下市场加速集聚，在环保实践中走得最早最稳的企业将能够笑到最后。

　　当下，定制家居市场竞争格局依然分散，集中度较低。在有如过江之鲫的小品牌中，不乏打着“无醛环保”的旗号以低劣产品损害消费者乃至行业利益的厂家。我们很欣喜地看到，以索菲亚为代表的企业正在挑起行业龙头的社会责任，践行绿色环保，引领行业加速迈进健康环保时代。