与时俱进 红木家具企业需打造独特的品牌文化

　　在红木家具行业，一个优秀的品牌都有其独特的品牌文化，它是企业历经长久发展获得的文化积淀，代表着品牌各自的价值观，企业优秀的品牌文化同时也赋予企业长远发展的一个稳定基石，那么红木家具企业在发展中，塑造成功的品牌文化显得尤为重要。

　　优秀品牌文化或为消费者产生共鸣

　　传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

　　那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢?据了解，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。

　　品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买红木家具产品，不仅只是选择了产品的功效和质量，也同时选择了红木家具产品的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。

　　塑造优秀红木家具品牌需要有机结合

　　品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力，一个成功的红木家具品牌应该是品质与文化的有机结合。

　　创建红木家具品牌是一个将文化精致而充分的展示过程，在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵;品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，红木家具企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

　　在未来的发展中，红木家具企业的竞争不仅仅是品牌的竞争，更是一种品牌文化的竞争，而成功品牌的塑造，则是企业高度的一种体现，那么，品牌文化对于企业发展尤为重要，红木家具企业打造企业文化的高度，才能手握未来发展的法宝。