品牌形象很重要 红木家具企业的卖萌要做到恰到好处

　　随着众多红木家具企业对品牌形象的越来越重视，说明品牌形象已经成为企业提升竞争力的强力武器。品牌形象，是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。可口可乐再度召唤小北极熊，在各大城市的热门商圈进行装置展览，这意味着可口可乐公司再次看到了市场和消费者对卖萌的需求和机会。

　　卖萌一定要有抓住人心的“点”

　　“卖萌”真的能够产生经济价值吗?笔者认为答案是肯定的。因为随着商品的丰富和消费者眼界的不断提升，他们对于商品的要求不再是“可用”这么简单，一定要有抓住人心的“点”。要么你比别人好用，功能上完全打中痛点;要么拥有戳中人心的“附加价值”。卖萌就是后一种方式。

　　然而，对于许多的红木家具企业来说，看不到卖萌的价值和收益。无论嘴上说得有多想提升品牌，其实最根本的还是要提升销量。一旦销量有起色，品牌立刻变成第二位了。更别说还要为了卖萌去投入甚至赔钱。红木家具企业信奉的始终是立竿见影的收益。在这一点上，做一个形象、做一个品牌，远不如做一次促销、搞一次打折来得实在。

　　红木家具企业的卖萌要做到恰到好处

　　中国的红木家具企业绝大多数还是中规中矩的，所以卖萌这件事从根本上来说，和企业的运作也是有矛盾的。企业的运营和管理，总体上来说是严谨的，但卖萌一般被认为是松散的。的确卖萌这件事没有标准可以衡量，但却是最能打动消费者的地方。

　　各大红木家具企业，无论你承不承认，不管你做不做形象管理，在消费者的心里你总是有一个形象的。如果没有给他们规划一个形象，那么你平时表现出来的所有，包括店面、陈列、店员等等就都是你形象的一部分。于是，不投入造成了放任自流，最后你的品牌在消费者心中的形象要么模糊不清，要么一塌糊涂。

　　在竞争激烈的市场中，看惯了一板一眼的企业形象，红木家具企业可以选择适当卖萌一下，这不失为吸引消费者眼球的好办法。