资金链是生命线 红木家具企业发展需“活水”养

　　从过往不少消失在市场竞争中企业的经营案例来看，资金链断裂往往是主因。对于红木家具企业而言，从中最大的启示无疑就是，资金链是生命线，如果不能做好资金链管理，企业立刻会遭遇生存危机，寻求发展也就成为“美梦”一场，一触即碎。

　　红木家具企业资金链危机频现

　　几年前以“按斤卖”冲进市场的红木红木家具某品牌，这段时间真的“红”了。先是在各地出现消费者的上述投诉，后来是有传言说“其资金链可能断裂”，而前两天则是被央视曝光。

　　从行业的角度来看，现金流是红木家具公司的命脉，和其他行业企业普遍存在的现象一样，一年之中的任何时候，公司都有资金入账，用于各项支出，因此只要企业保证现金流稳定，就能正常运转，然而，一旦资金链断裂，企业垮掉也就是一夜之间的事。

　　消费者选品牌企业是关键

　　相关人士表示，随着现代流通领域的不断发展，对流通载体和平台的要求越来越高。“我们原来的一些市场，功能比较单一，只有一个交易功能，而这已经远远不能适应消费者的要求。”也有人表示，对于市场上有一些知名度和品牌影响力的企业来说，控制产品质量是管理的重要环节，一般来说出现质量问题的几率很小。“越大的卖场越安全，耳熟能详的品牌也会比不知名的有保障。”

　　建议消费者在购买红木家具时，选择主流卖场。“主流卖场有着严格的品牌准入制度，有专门的团队到工厂进行考察，不符合条件的根本没有资格进入。”相关人士表示，品牌卖场因为重视自己的声誉，消费者维权容易找到主体。红木家具属于较昂贵的大件产品，购买时不能只图便宜。在生活水平日益提高的今天，选择品牌、选择主流渠道，是避免遭受“杂牌军”坑害、保障红木家具品质的关键途径。

　　在市场竞争越来越激烈的当下，红木家具企业需要树立良好的品牌形象，才能在市场上走的长远。