品牌文化推广 中国红木家具企业要挖掘创新的支撑因素

　　很多企业都意识到了品牌文化的魅力，所以不少红木家具企业开始打文化这张牌，只不过打出去效果却不甚理想。究其原因有以下几点，将地方特色文化作为载体，结果导致现代品牌沦为特产品牌;忽视文化价值与产品价值的融合;同质化现象严重，没有创新元素的加入。那么红木家具企业要怎样来解决这些问题，扭转乾坤呢?

　　赋予品牌足够的文化特征

　　将文化纳入到品牌的建设中，是品牌新型竞争力塑造之法。成功的文化推广能赋予品牌更丰富的文化内涵，能提升品牌形象，为企业带来经济效益。但品牌文化并非主观臆造出来的产物，一些借文化编造的品牌故事，反而会留下低俗炒作的嫌疑，有损品牌信誉和品牌经营。有的企业还将品牌文化等同于地方特色文化，或者直接卖文化，并没有将文化价值与产品价值融合起来。

　　正因如此，红木家具企业在品牌策划实践当中，要对产品背景洞察，从中找到能够吸引消费者的创意点，经过加工整理而使其可以赋予品牌足够的文化特征，而不是盲目嫁接。

　　挖掘创新的支撑元素

　　国际知名文化品牌一般都非常重视创新能力的培养与创新创意氛围的营造，例如，好莱坞创作的《花木兰》、《功夫熊猫》等电影作品在全球取得了骄人票房，其成功的秘诀不是靠依托的资源，而是别致的创意、高水平的制作以及成功的市场攻略。事实证明，在品牌文化的创建中，我们缺乏的不是资源，而是优秀的项目策划和品牌创意。红木家具行业商品品牌与文化产业品牌一样，同样要拥有创新元素的支撑，用以支撑红木家具品牌文化的落地。

　　企业进行品牌文化推广目的是为了提高品牌影响力，最终获得收益。所以，红木家具企业在文化推广时，要拒绝同质化，要落实到产品上，精准到消费者上，将产品与品牌文化价值融合起来，品牌文化推广才能达到效果。