红木家具“品牌建设”之路谈何容易

　　就当前的红木家具市场而言，产品同质化日趋严重，复制抄袭风不断盛行，市场上倒闭风潮的兴起，使得众多的红木家具企业人心惶惶。就传统红木家具企业来说，品牌建设之路如何走还是个未知数，但可以肯定的是，红木家具企业需找准适合自己的品牌道路。

　　红木家具行业发展渐入平稳

　　2016年红木家具行业整体发展渐趋平稳，市场饱和显现，产能过剩稍有露头。不少红木家具企业选择谨慎维持现状，暂无扩产计划，甚至有个别企业还将关闭部分生产线。由于企业规模较小，新品研发资金缺乏，而原材料成本以及人工成本不断上升，红木家具企业利润空间越来越小，对这些红木家具企业来说，“产得越多，就亏得越多”。

　　中小红木家具企业资金不足

　　中小红木家具企业资金不充足、研发实力较弱、营销团队相对分散，一场残酷的市场“寒冬”已让这些综合实力原本就比较薄弱的红木家具企业“心惊胆战”。收缩生产，减少开支成为众多中小门企的主要“御寒”手段，连生存都成问题，品牌建设更是无从谈起。

　　市场挑战与机遇是并存

　　当然，市场总是机遇与挑战并存的，强者在挑战中寻求机遇，在机遇中直面挑战。对于市场现状红木家具企业有不同的判断，不同的企业采取的“战术”也不尽相同，比起中小红木家具企业，一些有知名度的企业明显要自信得多。

　　虽然红木家具行业的竞争越来越激烈，但只要红木家具企业提供的产品质量稳定、品类创新、生产速度快，还是能够赢得市场欢迎的。红木家具企业通过提高产品附加值以及产能，依旧可以确保在利润空间不断削减的情形下获利，因此提高产品创意和功能、扩大产量是红木家具企业应着重不知的战略要点。

　　随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值显得越来越重要，红木家具企业发展品牌建设切忌盲目，适合自己的才是最好的。有实力的红木家具企业应该从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手，着力打造品牌的知名度和美誉度。而实力稍微弱些的红木家具企业则要将更多资金用于功能性产品的研发上。

　　总而言之，品牌一直是企业制胜市场的有利途径，红木家具企业只要建立好了品牌，才能在自信的面对市场的竞争。因此，红木家具企业建设品牌，找对路是关键，也是企业成功的资本。