百度曾华：“MOMENTS + ——百度营销实践”

　　百度大客户部总经理曾华

　　技术、平台、数据助力“百度MOMENTS+”升级

　　“百度MOMENTS”是2012年百度提出的营销方法论，它已经逐渐被行业熟知。经过三年的发展，“百度MOMENTS”也在不断地完善和升级。在论坛现场，曾华提出了“百度MOMENTS+”的概念，并从平台、技术和数据三个方面解析其升级后新的内涵和势能。

　　平台方面，从2011年开始，百度针对移动互联网进行深度布局，目前，拥有14款APP用户数均超过1亿，最大范围锁定移动互联网用户，在搜索、LBS、视频、音乐、app分发几大领域已超越行业竞争对手。同时，手机百度，百度地图和糯米这三个超级入口均占据优势市场份额，强势覆盖了移动端的流量入口。

　　技术方面，曾华在演讲中分享的一组数据也表示出技术在未来对营销的重要性：未来五年，使用语音和图像表达需求的比例将超过50%，而百度对于普通话和人脸的识别率分别达到了95%和98%。仅在人工智能领域，百度已经累积近500项核心技术专利。曾华在演讲中表示。“包括语音识别、图片识别、LBS、移动交互、3D照片还原等技术都会在未来与营销紧密结合。”

　　数据方面，百度已经形成一整套完整的大数据分析与管理体系。去年，百度提出了“大数据引擎”的概念，通过三大组件——开放云、数据工厂、百度大脑，百度将其大数据能力开放给社会。在行业应用上，针对广告主在营销指导和经营决策方面都有成熟的数据理论模型，包括百度代言人选择工具、百度精算、百度司南等。在大数据预测上，对高考、旅游、疾病、经济指数都有相应的预测模型。

　　三大品牌关键时刻展示百度新玩法

　　基于平台、技术、数据三大层面的优势，百度MOMENTS+也将为广告主提供更优质的解决方案。而在广告主市场层面的需求中，处在不同阶段的广告主对营销的需求也是定制的，曾华从三个极具代表性的关键时刻出发，展示了在不同推广时期，基于百度MOMENTS+的创新营销方式。

　　品牌借势时刻：今年6月，在股市受挫，大量股民需要重新规划资金配置的背景下，百度迅速洞察到用户及市场变化，推出百度理财周，为我们的金融客户创造了一次理财市场的拓局时刻。活动全面整合百度优势资源，包括一夜成名、时效品专、DSP等，最终实现一周内影响了6000万人，创造超过2亿+的销售额。通过造节造势,活动并引导网民理财需求,为行业客户提供产品展示窗口,形成多赢的商业闭环。

　　娱乐营销时刻：2014年中国娱乐综艺节目全面爆发，动辄数亿的广告冠名彰显出娱乐营销的价值。百度作为跨屏幕收视第一入口，每天产生娱乐搜索流量7.8亿，具有先天做娱乐营销的基因。通过百度，可以帮助娱乐营销的广告主快速实现线下到线上娱乐资源的接驳，全盘整合资源，使冠名赞助的效果无限放大。之前，百度分别与《爸爸去哪儿》、《跑男》、《港囧》等娱乐、电影类节目进行深度合作，让赞助品牌奥妙洗衣服、vivo手机和大智慧网络公司获得极高回报。

　　情景营销时刻：智能手机普及之后，移动场景无处不在。百度基于移动场景和用户需求，结合LBS与O2O专为康师傅绿茶联合推出“绿动健康走”活动，最终实现步行导航周均DAU(日常活跃用户)较活动前增长30%，五一期间，步行导航DAU更达到日常的197.5%。活动结束后，产品变现1000万的收入，而核心资源独享的创新形式更带来情感溢价。

　　百度+伊利：推动MOMENTS+的创新实践

　　在百度MOMENTS+的营销方法论指导下，百度也积极推动与知名品牌企业的合作，以更创新方式为企业带来更多元丰富的价值。例如，在论坛现场启动的“智造伊利全球产业链”项目，就是基于百度MOMENTS+的最新营销实践。

　　据介绍，此次双方合作的主要内容将包括：线上打造智能交互的全景伊利全球产业链;线下通过新技术智能升级参观工厂活动。具体来说，双方将借助百度百科全景技术，实现全球产业链透明参观;以多模交互、3D视觉为核心的移动端AR技术为消费者提供精致有趣的互动体验;百度智能硬件融入伊利线下参观体验环节，助力产业链智慧升级。

　　最后，曾华强调：“百度MOMENTS+是对百度媒体平台、技术实力、大数据实力的一个综合能力的展现。 这三个层面的迭代与升级将推动百度营销解决方案的创新和升级，为广告主提供更好的服务。 ”