宗庆后：推进品牌战略是供给侧改革的主要部分

　　全国人大代表、杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后

　　加强与欧洲合作从而加快我国企业转型升级

　　中国经济时报：加快企业转型升级，既需要练好“内功”也需要强有力的“外援”。当前，高端制造业依然是我们的一大短板，而欧洲企业是我国企业当前合作最广泛、也是合作较深的企业。就加强与欧洲企业合作、加快我国企业转型升级方面，你有哪些好的建议?

　　宗庆后：当前，我国企业和欧洲企业之间有很强的互补关系。目前欧洲经济普遍不太好，特别是欧洲一些中小企业日子比较难过，甚至连生存都成了问题，它们迫切希望能够开展国际合作、获得外来资金、开拓国外市场。而我们的优势主要在于资金和市场，欧洲不少中小企业拥有的技术和产品在中国还都是空白，或者我们虽然也有，但远未达到它们的水平，因此这些技术和产品在中国的市场前景相当广阔。

　　我认为当前要大力搞好与欧盟的关系，第一要不断深化政治、经济对话合作，为企业界深入合作创造良好氛围，同时建议组织、引导中国企业去收购这些优质的中小企业。这样既可以帮助它们解决生存发展问题，又可以让我们的企业少走弯路，把人家成熟的技术、现成的产品拿来很快转化为生产力，减少风险，降低开发的成本，加快我们技术提升的速度。另外我们亦可以购买现成的技术，特别是环保、节能、生物工程等方面的技术，这样我们拿回来复制就能很快发展起来了。

　　第二要引进欧洲企业的高端人才。当前世界经济普遍不景气，欧洲不少企业中的高端人才队伍亦不稳定，这也为我们大力引进国际人才提供了可能。把这些人才引进来为我所用，而且引进的人才亦应该优先侧重有丰富实践经验的实用型高端人才。建议政府要放宽对这些高端人才的签证、居留等方面的政策限制，以便他们安心留在中国工作。

　　第三是建议驻外科技参赞要加强对当地技术人才信息的收集工作，并且要定期将这些信息汇总后在国内发布，让国内的企业能有的放矢地招收人才。

　　促进境外消费内流要借鉴国外经验

　　中国经济时报：调查报告显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，其中将近78%的消费发生在境外，达到910亿美元。中国游客喜欢到境外消费特别是购买服装、奢侈品，除了与经济生活水平的提高、境外旅游人数增长有关，一个很重要的原因就是这些商品进口关税高，国内零售价格也很高。在促进境外消费内流方面，你有哪些好的建议?

　　宗庆后：近年来，国家一直在致力于发展境内的免税商店或免税区的建设，这样做肯定能够更好地促进国内消费，推动经济发展。但要真正将国内消费者从境外购物消费中拉回来，我认为还要采取以下两个举措：

　　一是建议通过像中免集团这类一直在经营免税商品的企业，授权他为唯一向国外厂商采购商品的采购商，形成谈判优势，提高与国外品牌厂商的议价能力，这样能够争取到更低的出厂价格。一般来说，无论是国内还是国外，服装或者奢侈品的零售价为其出厂价的三到四倍，而如果国内企业能够以出厂价采购到产品，并以出厂价一倍的价格进行零售，就可以比国外零售价格便宜一半，能形成价格上的优势，消费者肯定愿意在国内购买，这样也能够增加国家的税收。

　　二是建议采取便利的方式促进国内消费者在国内购买免税的国外商品。这一点，我认为可以参考目前位居全球免税购物第一市场的韩国的做法。据我了解，目前韩国对其国内消费者购买免税商品实施了一个比较方便的措施，他们在市中心就有免税商店，其国内消费者如果出境旅游的，可以先凭机票在国内免税商店选好免税商品，回国再凭有出关记录的登机牌付款、提货，这样不仅方便了国内消费者，还可以让消费者有机会通过比较国内外免税商品的价格，如果国内价格便宜，他们自然会回国购买。如果我国实施相同或类似的政策，相信肯定会有效促进境外消费的回流，其实这也是供给侧改革的一部分。

　　品牌战略是供给侧改革的重要组成部分

　　中国经济时报：正如刚才所说，境外消费火爆一方面是由于商品进口关税高，国内零售价格也很高，但一个不能回避的事实是这与我国产品缺少叫得响的品牌有很大的关系。最近中央亦提出了“供给侧改革”、提高供给体系质量和效率的战略要求。关于推进质量品牌建设、实施质量强国战略方面，你有哪些好的建议与我们分享?

　　宗庆后：品牌战略就是我们供给侧改革的重要组成部分。我认为应从以下几个方面推进品牌战略建设：

　　一是加强品牌发展的顶层设计，将实施品牌发展与质量强国战略纳入“十三五”经济社会发展重大布局，制定品牌发展专项规划，从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动。特别是在我们推进“一带一路”战略过程中，应把培育中国品牌、扩大中国品牌知名度作为一项重要任务，支持和引导更多中国品牌企业走出去，输出优势产能，扩大中国品牌影响力。

　　二是要营造品牌发展的良好环境。在推进供给侧结构性改革过程中，要以质量创新为突破口，积极推动经济转型升级，引导各方面把推动发展的立足点真正转到提高质量和效益上来。在财政、税收、金融、科技等方面出台品牌发展的支持政策，确立强有力的政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。健全品牌发展法制保障，特别是要通过修订完善《商标法》等法律，加强对知名民族品牌的保护力度，严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵犯知识产权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌维权发展机制。

　　三是创新品牌发展的培育手段，运用好认证这一“世界语言”，加强品牌产品认证，赢得市场信任，提升国际互信互认和互联互通水平。建立政府指导下的市场化、社会化品牌建设服务体系，充分发挥行业协会等社会组织在品牌研究、咨询、宣传、维权等方面的重要作用。推进品牌发展与质量技术基础(NQI)等科技专项结合，巩固品牌发展的质量基础，利用我国担任国际标准化组织(ISO)品牌评价技术委员会秘书处的优势，开展品牌领域国家标准、品牌价值评价国际标准制定，增强我国自主品牌的国际话语权。

　　四是设立质量强国建设专项基金，支持企业开展以提升质量水平为主要内容的创新活动，不断提升高端技术、产品、服务的比重，提高全要素生产率，提高供给体系的质量和效率。开展针对政府、企业决策者的质量培训，不断提高决策者适应转型升级的战略能力、实施质量创新的领导能力和推动产品、服务质量升级的执行能力。开展针对技术工人的质量技能培训，培养具有“工匠”精神的职业技能人才队伍，强化质量人才基础。

　　五是提升中国品牌的文化内涵，大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，引导各行业下大力气把产品做专做精做优，在全社会弘扬以质取胜的价值取向。进一步加强对中国品牌的正面宣传，引导国内消费者破除对“洋品牌”的消费误区、品牌迷信，增强公众对自主品牌的认可度和自信心。利用各种外交场合和对外交流机会，积极宣传推介我国优势品牌，为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象。