朱长岭：重塑“新国货”亟需“工匠精神”

  家具行业“洗牌”仍在加速

  2016年上半年，家具行业的发展形势和整个经济形势一样，由高速发展变成了中高速发展、由扩张型的发展变成集约型的发展。数据显示：2016年1-4月，家具制造业主营业务收入2431.6亿元，累计同比增长8.4%;利润总额142.6亿元，累计同比增长14.4%。这说明家具行业在消费品领域里面发展还是不错的。朱长岭介绍，上半年家具行业主要呈现几个特点。第一，市场销售下降，企业压力增大，第二，企业加快产品的调整和质量的提升，以及产业技术上的提升;第三，环保的压力在增大，比如北京疏解非首都功能、全国各地对VOC的控制等。

  从2012年起，整个家居行业增速放缓，开始进入洗牌期，2014、2015家居业陆续出现大批萎缩、停产，甚至倒闭的企业。据不完全统计，去年东莞有800多家家具企业倒闭，这说明家具行业仍然处在很困难的阶段。朱长岭认为，市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素对企业经营有非常大的压力，目前中国家具行业依然处于转型升级的阶段，市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰，转型升级也将继续。

  从供给侧改革的角度来讲，在满足市场需求上，其实还有几个空档可以去发力。一是老年市场，适合养老和行动不便的老人;二是儿童市场，能够真正对儿童健康、成长有利的好家具;三是80后、90后消费人群，他们更强调个性化、实用性;四是脱贫人群，在城镇化过程中，有七千万脱贫人群，另外还有城中村的改造、棚户区的改造，这部分人群需要经济适用型的家具。

  “三品战略”提升“新国货”

  得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势，中国早就是名副其实的“制造大国”，然而一直以来中国制造却“大而不强”，今年初爆发的“智能马桶盖事件”更将中国制造推上风口浪尖，备受考验。

  朱长岭表示，国家提出的“三品战略”就是为了再造制造业的竞争优势，三品战略目前也得到家居业的推崇。第一是品种，现在市场结构在调整，品种在不断增加，包括新材料、新设计，也是使家具的品种在不断扩大。

  第二是品质，在供给侧改革的背景下，消费升级，倒逼企业必须在品质上下足功夫。作为品牌企业，更需要提升他的品质来占领市场，提高品牌知名度。比如曲美在环保漆、水性漆上，包括产品质量、新材料应用上做了很多工作;像做定制的尚品宅配，用新技术进行产品的定制生产，保证了产品质量。

  第三是品牌，很多年以前行业内就开始注重品牌了，但是现在许多企业正逐渐把制造品牌，发展成为商业品牌、社会品牌，这是一个很重要的阶段。

  为什么近年来很多人都去国外消费、购物，喜欢买国外的品牌，这是因为国内产品的质量、设计、品质知名度都跟不上，尤其在汽车、手表、相机、化妆品等行业，国外品牌几乎占了绝大的份额。“家具行业‘崇洋媚外’的情况尚不明显，进口家具占比重占得很少，家具出口542亿美金，进口只有20亿美金。”朱长岭认为虽然家具行业出口占绝对优势，但仍然应该居然思危， 努力做大做强国货品牌。

  “工匠精神”是制造业的灵魂

  在目前的家居行业里， “中国制造2025”和德国“工业4.0”两个战略是经常被企业家提及的。 “中国制造2025”提出创新驱动、绿色发展、结构优化、人才为本的发展战略,“工业4.0”则提出实现智能化工厂和智能制造，由数字化向智能化迈进。德国是由制造强国向超级强国发展，中国则是由制造大国向制造强国发展。这两个基本上是异曲同工。

  “以家具定制为例，以前我们所说的定制是针对个体需求，而现在工业4.0阶段所说的定制是大规模定制网络信息化。”朱长岭介绍，在家居业内，目前也有很多企业引进了国外先进的设计。但从整体上看，目前制造业的自动化程度还是比较低的，因为整个制造业水平不是光靠购买设备就能提升的，还需要人员素质整体提高。中国目前普遍现象是文化水平低的才去做体力劳动，文化高的做所谓的脑力劳动，这就造成了社会普遍人浮于事。但在国外就恰恰相反，美国、德国等发达国家都非常重视专业技术人才的培养。而我们现在大力倡导的“工匠精神”其实正是对于这些专业领域技术人才的重视。

  “中国制造业要想提升，还是要提倡工匠精神。”朱长岭认为，作为制造业大国，工匠精神的回归对于中国企业尤其重要。“工匠精神”有几方面涵义：一是要有精益求精的工作态度和精神;二是把事情做到极致，对产品有高要求、严标准;三是整个社会对于“匠人”的尊重和褒奖。意大利的家具能扬名海内外，这是因为意大利人的工匠精神体现在从设计到制造的全过程：在设计阶段，工匠精神体现在对文化与用户的理解与尊重上;在制造阶段，则体现在对工艺与技术的传承与创新上。为什么，是因为他们工匠精益求精的态度，以及技艺的传承，他们的匠人可能三代都专注于做家具这一件事，把这件事做到极致。