五大现象阻碍高端品牌的形成

由于我国的经济在不断的高速发展，明星、富豪、土豪等等有钱人都如雨后春笋般爬了出来，有钱没地方花怎么办？当然是去买高端大气的奢侈品，而供应这些奢侈品的厂商一般都是那些企业品牌口碑极好的高端品牌所打造的高端产品。这就促使了那些大企业萌生出了快速打造高端品牌的想法。但是高端品牌的打造岂非易事，其中就有很多失败的例子，且几率极高。是什么让高端品牌这么难于打造。中国口碑网分析后，得出五大现象结论。

1、忽视产品深层次内涵和积累

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。众多知名化妆品企业在打造品牌故事的基础上，对企业新产品研发长期投入，知名皮具和服装企业则不断推陈出新引领时尚潮流，科技企业苹果则通过不断推出新品带动了整个行业发展，为此强化企业产品的时尚、科技内涵才是高端化产品的重要基础。

2、忽视企业整体运作

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。一些高端产品在进阶到了一个程度后就开始执行流水线生产，而不是慢工细活般的制作，这样使得高端产品不在具有独特性，渐渐的就会沦为非奢侈品，甚至普通产品。只有保持自己高端品牌的完善的运作模式，不被大肆滥造，才能保持企业品牌口碑的生命力。

3、以为高价就算是高端产品

如今很多企业看来，所谓的高端奢侈品就是在价格上比一般的产品高出很多，因此很多商家就用了炒作的心里，想把价格快速太高，以次充好，忽悠高端人群购买“奢侈品”。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。这样炒作出来的“高端产品”没有经过严格的市场竞争，在日后稍微产生质量问题，就会经不住考验。

4、产品单打独斗，缺乏产品组合

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式。而我国不少企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

5、过分依赖明星效应

高端品牌的打造之路上，各式各样的推广手段是不可避免的，而明星广告也是一个非常重要的手段。请到的明星越大牌，越能体现你企业的实力。但是过度依赖明星效应，追求轰动效应，则会使造成成为企业品牌口碑“低俗化”象征，对高端品牌的打造极其不利。

中国口碑网总结：要想打造一个有影响力的企业品牌口碑,就必须有自身完善的企业文化，其口碑在市场上不是突然兴起的，而是经过风风雨雨，得到了大众的认可，深深印入人们心中。这样的品牌，才能算得上高端品牌，做出的产品才有奢侈品的气质。