这才是真正的品牌塑造理念

我们看到人们不远万里，去法国香榭丽舍大道“批发”奢侈品，我们看到人们不辞辛劳，去意大利米兰成箱成捆购买奢侈品，那些奢侈品店铺因为“组团”的中国采购大军进门，而对外挂出“暂停营业”，甚至许多奢侈品商店的营业员都拥有娴熟的汉语对话能力，这样的情形为什么在中国不可能见到。

为什么这些国际奢侈品牌有那么大的吸引力.能够让消费者疯狂的品牌都是具有强大系统竞争力的。系统竞争力，不仅仅是单独某一项能力，他们的设计、历史、文化、店面、视觉、精神、服务、体验等，这些有形元素和无形元素的综合，通过几百年的积淀，堆积成了强大的竞争力城墙，而这些竞争力，就是城墙的一块块砖，随着时间不断累计起来。而中国许多品牌仅仅看到了城墙表面，却没有看到垒砖的艰辛过程，许多国内品牌只是在学习奢侈品牌的形式，这还远远不够。

苹果手机从来都不是一个卖手机的公司，它是一个全系统的科技公司，ituns系统、APPstore，形成了一个从硬件到软件的独立系统。和微软、INTEL仅仅卖软件或硬件不同，乔布斯的伟大就在于，苹果形成了从电脑、手机、音乐播放器自有系统的独立王国，而这个王国，并不与别人兼容。乔布斯的特立独行，曾让他错失机遇，却赢得了最终的辉煌，这是一个拥有千亿美元市值的系统，任何一个公司都是难以模仿的。

那些百年公司都拥有独立品牌基因，由一个基因发展壮大，形成了强大的系统竞争力。中国目前流行的“商业模式”，实质是对空白市场的挖掘和满足，而只有那些想要改变行业的开创者，才有可能拥有现代品牌的基因。我们可能认为LV仅仅是一个花格子的包，但这个150多年的品牌，却是许多时代的见证者，它为众多的皇亲贵族制作过箱包，它是世界一个个时代手工缝制的杰出作品，它是创始人的精神物化，也是一个时代的经典象征。

这些国际顶级品牌，经过百年的发展，形成了独立的品牌精神、视觉、文化，它们的产品、服务、体验拥有稳定的形态，这些经过时间累计的品牌感受，是由无数的细节组成的体验，让人们感觉到“很完美，却无法具体描述出哪里好”。许多国内品牌在设计、装修、服务等形式上可以模仿得很像，但就是缺少了那样的感觉，那种历史的沉淀感，那种顶级品牌的文化感，那种让你走进店面就不由自主掏钱的冲动感。