新一代跨界风潮崛起 如何打破家居营销瓶颈

　　随着Z世代消费人群的崛起，更多家居品牌倾向于借助各种潮流营销玩法，以此有效触达年轻用户，为品牌成功注入年轻活力。但由于跨界营销作为一种低成本且容易操作的营销手段，其面临着缺乏消费记忆点这一巨大挑战，因而家居品牌要想牢牢抓住年轻一代，必须结合当下潮流文化风潮，进一步赋能品牌价值。

　　今天小编就带大家来盘点一下定制家居大师好莱客“有趣”且“破圈”跨界营销案例。

　　定制家居大师好莱客

　　原态+潮流无界共生

　　01

　　好莱客X蔚来汽车，组成原态环保CP

　　基于共同的环保追求以及对潮流生活方式的坚守,在世界无醇日到来之际，好莱客携手蔚来汽车共赴原态之旅。

　　318川藏线车队组建，共赴探索原态之旅

　　好莱客携手蔚来汽车发起探索原态之旅活动，邀请好莱客业主、蔚来车主、各大媒体及KOL组建“原态探索车队”，一同驾乘蔚来汽车，从成都出发，沿318川藏线前行，途径康定城、稻城亚丁、大渡河峡谷、塔公草原等自然景点，进行为期七天六夜的旅途。

　　携手包贝尔，首次探索公路喜剧电影植入

　　演员包贝尔曾参演过发生在318川藏线上的公路电影，好莱客携手包贝尔首次探索公路喜剧电影植入，共同探索原态之旅。

　　而后，好莱客品牌原态推荐官包贝尔将空降好莱客成都发布会，活动现场抽取4名幸运儿送出蔚来EC6汽车一年的使用权，幸运用户可以驾乘蔚来汽车，去尽情探索多样的原态生活。

　　全国12座核心城市联动营销

　　在2021年世界无醇日到来之际，好莱客携手其品牌推荐官包贝尔，强势霸屏全国核心机场、高铁站，并借助“世界无醇日”IP影响力，掀起一场全国性线上营销风暴，邀请各大明星现场带货促销，活动期间，群星落地12座城市，开启原态生活更多可能性。

　　02

　　好莱客X崔树X兰玉

　　艺术互动，打造“无界”可能性

　　好莱客联袂第一态度媒体网易、与CUN寸DESIGN品牌创始人崔树、时装设计师兰玉共同打造“无界”公共空间环保展，通过探讨人与生态、设计与科技的无界关系，解锁“环保+健康+科技+绿色”未来生活更多可能性。

　　在“无界”公共空间环保展上，好莱客用3D打印技术全面玩转墙面运用，用3D打印技术制作青年设计师海报、洞洞板和拉篮等最新产品，重点突出好莱客品牌的未来科技质感。

　　好莱客以“无界”公共空间环保展形式，将艺术设计串联至各个领域，从好莱客可回收环保板材到3D打印技术，到兰玉老师的公益项目作品，再到大咖设计师未来设计理念，既延续了好莱客的原态哲学，同时加深其“潮玩艺术”标签。

　　03

　　“有家博物馆”迭代更新

　　超级品牌日潮玩出圈

　　2019年，好莱客“有家博物馆1.0”初次见面;

　　2020年，好莱客“有家博物馆2.0”以火星为灵感，跨界打造沉浸式艺术空间，颠覆传统家居想象空间;

　　2021年，好莱客以“探索潮玩家”为品牌日主题，跳出空间设计的层面，深入内心精神的探索，发现每个灵魂的独特之处，构建每个人的精神岛屿。

　　作为好莱客独有的潮品牌IP，2021年“有家博物馆”进行3.0全新迭代升级，将艺术、生活与设计完美融合，打造一个集共创、能玩、社交于一体的博物馆。

　　基于此，好莱客结合二次元IP，邀请设计师周游主笔，结合其新品打造六大home趴实景空间，并打造第三代有家博物馆“Homie house”快闪店。

　　在“有家博物馆3.0”中，设计师周游通过潮玩空间与六大新品所蕴含的星、声、水、木、沙、布等自然元素相结合，用各种自然意象将每个人内心的家居梦想具象化，如星河系列——星、贝斯系列——声、瓦尔登湖Ⅱ系列——水、自然主义系列——木、尔本系列——沙、纳维亚系列——布，通过概念化的手法，使其成为触手可及的生活场景。

　　值得一提的是，“有家博物馆3.0”极好地融入了其品牌二次元卡通形象魔法小木匠Homie，并将“有家博物馆3.0”打造成为魔法小木匠Homie的家居灵感小屋，命名为Homie house。而Homie穿越星河，从H星球而来，将带大家开启这场探索潮玩家的新奇旅程。

　　04

　　好莱客×周游×网易，探索家的N次方

　　致力于为消费者打造更原态、更自然、更潮流、更质感生活空间的家居品牌好莱客，为深度诠释“原态”与“潮流”品牌理念，推出星河、贝斯、瓦尔登湖、自然主义、尔本、纳维亚六大原态潮流新品系列，并携手更新设计师创始人周游和网易家居拍摄质感大片，一同探索家的N次方。

　　在视频大片中，以家居场景为主，周游第一人称视角形式，叙述设计师如何在生活中找到更多设计灵感及设计的可能性，融入自然的“星”、“水”、“木”、“沙”等意象讲述自然万物的浪漫，创造更多潮流家居可能性。

　　05

　　二次元“Homie”IP亮相原态之旅

　　入驻超级乐园

　　近年来，动漫IP正在持续发力，自带萌点的卡通形象与潮玩IP，一定程度上击中了Z世代的精神需求，成为他们表达自我、身份认同和情感投射的媒介。

　　基于好莱客对原态生活潮流方式的追求及“原态生活潮我看”的品牌主张，好莱客品牌IP魔法小木匠Homie应运而生。

　　原态环保推荐官亮相原态之旅

　　Homie作为好莱客原态探索之路的最新潮玩IP产物，在其品牌与蔚来汽车跨界时，以原态环保推荐官的身份华丽亮相，带领川藏旅行团一路打卡，开启原态探索之旅。

　　携手设计师周游，入驻设计周超级乐园

　　9月，设计师周游为好莱客孵化的二次元IP魔法小木匠Homie打造专属潮玩快闪店“Homie house”，和魔法小木匠Homie一同探索家背后独特的精神态度及多元化的潮流文化。

　　随后，基于好莱客与设计师周游两者共同的潮玩态度，双方再次合作，其形式也从“Homie house”变为“超级乐园”，将超大型的“Homie”放置在超级乐园中，不仅能够让游客在乐园中玩耍的同时更加理解Homie IP形象的潮流属性，而且更加放大了超级乐园、设计师周游、好莱客品牌三者的潮玩精神。

　　06

　　好莱客X《冠军的新家》

　　开启体育营销新范式

　　随着东京奥运会的重磅举行，奥运冠军也随之成为全民热议的话题中心，这也为家居品牌带来巨大的营销机遇。

　　腾讯家居原创节目《冠军的新家》以“冠军的B面人生”视角切入，聚焦体育冠军回归家庭后的理想生活，定制家居大师好莱客携手家居垂直类综艺《冠军的新家》，作为该节目“全屋定制指定产品”身份，结合其节目场景玩转体育营销。

　　在节目中，好莱客携手设计大咖何永明，通过展示设计师强大的定制设计实力及其对原态品质的极高标准，为CBA八冠王王仕鹏量身定制原态潮家，加深“好莱客是冠军家庭不二之选”的品牌形象。

　　结语

　　在Z世代浪潮下，对于日渐趋同化的定制家居产业而言，如何成功俘获年轻受众的品牌认可度，好莱客解码了一个超级潮牌的炼成过程，成为品牌与Z时代沟通的典范。从综艺营销到设计师联名，从品牌跨界到品牌IP打造，好莱客品牌通过迎合年轻大众喜爱的文化浪潮，成功成为行业内的超级潮牌。