品牌口碑报喜鸟第三季净利大幅度下滑

一个公司若是库存没有办法销售出去，库存会越来越多，公司就必须找出一个可行性方式，不惜成本的把产品销售出去。品牌口碑一向不错的报喜鸟服饰现在也面临着这样严峻的考验。

　　去年以来，服装零售行业市场持续疲弱，终端消费持续低迷，首先承压的就是承担终端销售的加盟商。报喜鸟在公告中表示，公司加盟商虽然努力增强终端管理能力、改善终端卖场环境、提升服务水平，但仍承受较大的经营压力，积累了较多的服装库存，个别加盟商表现出信心不足。

　　报喜鸟财报显示，归属于母公司所有者的净利润较上年同期减少54.11%，主要系受经济形势不振、行业市场低迷的影响，报喜鸟主品牌收入下滑，但品牌口碑主要投入(费用)已相对固定，并不随发货金额下滑而下滑;公司多品牌发展战略处于发展和投入期，但产生的销售增量无法弥补投入巨大的前期费用;以及母公司企业所得税率调整为25%所致。

“整个行业目前由高速成长期进入了成熟期，但每个企业的情况会有不同，跟企业所处的市场成熟度和自身的生长周期有关。市场先成熟的，就会先面临库存堆积等问题。所以说，市场竞争激烈、消费终端低迷的大环境引发了库存危机，而库存危机又导致渠道危机。”服装行业分析人士马岗告诉记者。

　　“尽管今年上半年品牌口碑出口贸易有所增加，从而减轻了企业内销的压力，但企业面临的库存与渠道问题必须靠企业自身采取措施去解决。”马岗表示。他认为，这是企业没有办法绕过去的坎，为了长远发展也必须采取措施解决库存与渠道问题。

　　公司决定，以总金额不超过三个亿元(按原出厂价计)的代价，将所发出的部分货品，按原出厂价的一定比例折扣回购。以总金额约一个亿元(按原出厂价计)的代价，将2013年10月1日至2013年12月31日所发出的部分货品，由买断加一定比例退货转为代销，并合理提高代销模式下的出厂折扣。2014春夏季货品开始的货品政策授权公司经营层根据市场实际情况进行调整。

中国口碑网从中调查过，据说报喜鸟也表示，公司本次有意重组渠道货品，虽然会对公司的业绩产生不小的影响，但是这是必要的措施，为了增加公司经营能力和加盟商的信心，稳固好品牌口碑，公司会做出应有的改变。