消费者对“爆破营销”已免疫，明码实价才是扭转局势的利器

厨卫零售价普遍都存在虚高然后再进行打折的营销模式，这也是商家最常用的有伎俩，但是对于这种的模式消费者已产生了“免疫”功能，不再对它感兴趣。爆破营销虽然在短期之内能让业绩提升，但长期而言对厨卫电器品牌的损害非常大。

一则又一则“血淋淋”的例子在告诉我们，打价格战虽能取得一定的成果，但这并不是长远之计，长期下去企业就会“内伤”而导致“不治”。想扭转目前的局势，那么明码实价不妨是一种折充的利器。

厨卫行业并未广泛实施明码实价

“明码”是商家向消费者销售商品和提供服务时必须公开标示价格;“实价”是指根据成本、合理利润以及市场竞争状况计算出的“不注水”的实际交易价格。明码实价实行之后，所有商家将使用统一的价签，按标价与消费者进行结算，不接受任何讨价还价的行为。

长久以来厨卫电器行业没有广泛施行明码实价和明码实折有其原因，这个秘而不宣的行业规则维系着薄弱的厂商关系，但这也严重地阻碍了厨卫电器产业社会化、信息化和电商化的进程。

高标低折已经是成为行业惯例，消费者已“免疫”

如果说高标低折是一种行业惯例的话，那么产品信息和标准的非透明化往往成为消费投诉的罪魁祸首，而导购和服务系统的非规范化又加剧了这种情况。厨卫电器行业都喜欢先把价格标高，然后再对产品进行打折。如果一个外行的人不知这样的行情，那么就很容易“中招”，高价买到产品。为此，对于这种标高价再打折的营销模式，消费者对其“免疫”，没有多大的吸引力。

明码实价才是扭转局势的利器

诚然，虚高价再打折的“爆破式”营销模式已变成脱厨卫电器的后腿的方式，虽然一时还能取得一定的成绩，但这样长久下去并不是办法，只会拉低你品牌的品位和大家对其口碑的认知度。唯今之计，明码实价才是扭转局势的利器。