弥补设计人才不足 衣柜企业收获差异化“良方”

目前衣柜行业同质化、跟风的情况屡屡出现，一款设计上档次的衣柜产品入市后，不久市场上就会冒出跟他们差不多的产品出来，大部分衣柜产品都属于复制或改良的产品，在设计上缺乏实质上的创新。这也是整个衣柜行业大体的困局，想弥补产品设计的不足，衣柜品牌企业就必须走“差异化”之路。

跟风模仿现象严重

由于衣柜行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于衣柜的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。

衣柜企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产，好产品往往昙花一现。以前，一个畅销产品的生命周期是2~3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的衣柜商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的衣柜弄得眼花缭乱而不知所措。

通过优秀设计可实现差异化

衣柜作为走进家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。衣柜设计师必须要考虑两个关键要素：设计感和使用的便利性。衣柜的设计需要符合用户的期许和规划，同时需要考虑如何通过与现代化的功能达成和谐统一，从而实现在使用便利性上的最大化。

但是优秀设计必然是需要优秀的设计人才予以实现的。现阶段，各类设计师纷纷走上衣柜舞台，国内衣柜企业也开始纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。产品设计、衣柜展厅设计、衣柜摆场设计、产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为衣柜行业的短缺人才。补足这些人才短板，衣柜企业将实现从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。