品牌不是“炒”出来 而是做出来的

　　【舆情溯源】

　　据媒体报道，近年来，河北省出台一系列推进品牌建设的政策措施，培育了一批质量好、知名度高、竞争力强的品牌，但受意识薄弱、专业机构实力不强、专业人才匮乏等因素影响，河北省一些品牌出现早夭现象。近期发布的《河北省品牌建设白皮书(2015)》提供的数据显示，河北省品牌平均生命力仅为18年，低于沿海发达省份。相关话题引发媒体和网友关注，舆情呈现上升态势。

　　【媒体关注】

　　媒体报道方面，10月12日，《河北日报》以《我省品牌平均寿命为何只有18年》为题对该事件进行了报道。截至10月13日10时，相关媒体报道量43篇，舆情热度呈现上升态势。

　　论坛、博客方面，网友对该事件进行了积极关注。截至10月13日10时，相关文章8篇。微博方面，截至10月13日19时，相关微博36条。

　　【网友辣评】

　　网友“心里没鬼”：“越升越高，旭日升，旭日升冰茶，清凉你我他。”当年旭日升的广告不要太火，这才多少年公司就破产了。

　　网友“百年思考者”：18年还算好的，有的品牌几年就被其他的品牌KO了。几年前还是名牌产品，如今已成历史。屹立不倒的品牌才是真正的品牌。

　　网友“深山老李”：大力实施名牌发展战略，品牌建设倒是成效明显。虽然数量在提升，但竞争力还是不强，巷子再浅，酒不香，想招徕顾客也非易事。

　　网友“勤快的市场推广员”：广告做的再多，宣传力度再强，如果不加大品牌的培育、提升产品的质量和服务，名头再响也会难以维系。

　　【追问】

　　一些企业过分倚重品牌力量，不重视产品质量与服务质量。有的更是为了品牌而品牌，脱离实际，盲目炒作。在产品如此丰富的现代社会，消费者有很宽广的选择空间，当有另外的产品质量更好、更有创意时，先前的产品就必然落后了。品牌并不是铁饭碗，想靠品牌一劳永逸显然是行不通的。

　　品牌建设要有规范的管理和活跃的创新思维。俗话说，无规矩不成方圆，只有形成一套完善的、具有针对性的管理办法，产品的研发、生产、推广、销售的各个环节都能精益求精，企业才能更加成熟，也才能更好地进行品牌建设。同时，产品要不断地推陈出新，做出自己的特色，甚至创立自己的知识产权，才能凭借自己的个性特点赢得广大消费者的认可。总之，品牌建设不能外强中干。只有将产品做好，才能将品牌做大。