私企加快品牌建设 央企扩大全球影响力

　　第十届北京文博会系列活动之一的“《2015中国品牌文化影响力舆情数据监测分析报告》成果发布会暨2015中国品牌文化影响力500强推介活动”在京举行。会上发布由中企协市场观察杂志社、国家发改委《宏观经济管理》和对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心联合中青华云新媒体科技有限公司做出的国内首份借助舆情监测数据编制的中国品牌影响力报告。

　　报告选取1万多个品牌样本，增加文化、机械制造、农林牧渔等行业企业样本数量。测评指标体系包括品牌网络知晓度、企业网络活跃度、质量网络关注度、产品网络好评度等，旨在通过舆情监测、舆情联动应急机制等多种方式为企业更好拓展国内外市场，以榜样的力量助推品牌成长。

　　报告提到，2015年福布斯全球上市企业2000强，前四强位置首次被中国企业占据，成为全球2000强企业第二多的国家。目前，中国已有部分企业在国际上取得瞩目成绩，但相比欧美国家的品牌，仍存在差距。

　　报告称，中国具有文化影响力的品牌在地区分布上存在很大的差异性，主要分布在北京、广东、上海、山东、浙江、江苏等地，从东往西、从沿海到内陆，品牌数量逐渐变少。

　　究其原因，报告称，这是中国经济发展地域上呈现东强西弱、沿海地区经济比内陆地区经济发达所致。此外，地区经济发展不平衡，导致沿海和内陆省份不同地区的人们思想观念差异较大。

　　报告还指出，相比2013年的分析报告，此次进入中国品牌文化影响力500强的企业中，私营企业比重有所增加。当前，互联网行业渗透率更高，私营企业利用互联网加快推出品牌或对品牌进行升级，这在通讯业、零售业、金融业等行业较为明显，提高了企业竞争力，也增强了企业品牌文化的影响力。

　　大型央企加入国际市场竞争，全面提升竞争优势，如南北车合并为中国中车等。报告指出，国有企业本身业务覆盖地区广泛，资金、人才实力雄厚，在合并、资源重组之后，随着进一步加入国际市场竞争，中国品牌文化影响力在世界范围内将进一步扩大。

　　今天，2015年中国品牌文化影响力500强排行榜正式公布，涵盖了中国IT通讯、金融保险、交通物流、文化体育、食品饮料、医疗保健、烟酒糖茶、家具家电等二十余个行业，其中，华为、国家电网、中国中车、阿里巴巴、工商银行、全聚德、恒大、大连万达、茅台、海尔位列前十强。