国务院正给中国家电注入新红利

　　国务院正要给以"中国家电"为代表的一大批实体经济和产业，注入发展新红利。

　　日前，国务院常务会议决定加速部署推进"新型城镇化"建设，抓住农民工融入城镇这一关键动力，扩大有效投资和消费，从而谋求促进城乡、区域协调发展。显然，在接下来的2016年到2017年之间，这一轮以"加速城镇化建设"为主体的经济改革将会加速推动，并形成一轮对实体产业带来实质性利好的新红利。

　　那么这种新型城镇化所形成并释放的改革红利，到底会在何时，又会对接下来中国家电市场发展带来哪些利好?今天，家电圈为大家解读“新型城镇化建设与家电产业触底反弹的关系”。

　　新型城镇化，是改革新红利

　　必须清楚看到，在国务院常务会议选择在2016年开局之初，就开始全面部署并深入推进新型城镇化建设。本质上，是政府希望向实体经济释放一轮改变的新红利和转型的新方向。

　　目前来看，国务院常务会议部署加速推进"新型城镇化"建设步伐，并不是一句空话，一项政策指引，还研究并出台相关的配套政策和决议。可以看到，经过前几年的摸索和总结，政府层面已经找到加快实施"城镇化建设"的路径和方向。

　　首先，在农村进城退路上，推动放宽农民进城落户条件的同时，还在探索进城落户农民对土地承包权、宅基地使用权和集体收益分配权的自愿有偿退出机制。也就是说要让进城的农民生活有保障，没有后顾之忧。

　　其次，在城镇化实施路径上，通过加快城镇棚户区和危旧房改造，要提高棚改区居民的现金补偿标准。同时还将这一政策尝试扩大到全国重点乡镇实施，并通过吸引社会资本参与交通、地下管网等基础配套设施建设。推动这一政策的执行和实施力度。

　　再者，在新型城镇化定义上，要扩大综合试点的范围，积极发展中小城市。特别是要授权镇区人口10万以上的特大镇，享有部分县级管理权限的试点。也就是说，城镇化未来不排除会建设一种有别于现有的镇和县的新型社区形态，最终是要体现对人们生活品质保障。

　　由此，不难发现这一轮的"新型城镇化"建设步伐再次加速，肯定会在接下来的经济转型和产业变革中承担并发挥重要的领头羊作用。最直接的，就是要让农民进城有钱赚的同时，才能真正激发和激活农民的消费能力。

　　家电业迎新，商业机会不少

　　还要认识到，当前所谓新型城镇化，不同于过去的县城，或者乡镇扩大，而是一种超级大社区的新格局，再造多个生活娱乐的新中心。这无疑在保证农民在大社区下的教育医疗和生活保障水平同时，激发大量农民的实际消费能力。

　　首先，必须要重新规划战略市场。要改变过去的那种城乡二元化的市场布局，建立并打造新型"城镇化"体系下的大社区中心格局。对于新型城镇化来说，最重要的是改变过去的"线上或者线下"单一思维，要建立家电企业和商家的控制权和主导权，要通过线上的平台与线下的体验店协同打通，真正让这些新城市居民获得更多的惊喜和体验;

　　其次，加快推动符合新城镇化需求的产品开发。家电市场和企业的竞争，归根到底是产品力的竞争。特别是那些专门为新城市农民打造，具有实用性价值，又具备时尚观感和艺术价值的定制化产品。城市民居和农村居民最大的差化是文化，而新城镇化居民则处在城市与文化的交替阶段，他们将会产生一种新的文化。这将是所有家电厂商研究和关注的重点。

　　再者，强化市场营销的前置性和植入性，必须要提前介入到城镇化建设过程中。对于国家推动和实施的新型城镇化建设，所有家电厂商都不能继续持有"坐享其成"的概念和意识，必须要积极主动参与进去，必须要抢蛋糕。毕竟新城镇化不是直接的补贴，而是属于政府投资，最终所释放的红利大小，取决于家电厂商的投入多少。以及参与力度。

　　因此在家电厂商的市场营销和推广过程中，要抢先介入，甚至当地的强势商家要介入一些小区的前期道路、交通等基础设施建设，从而获得相应的回报。甚至还要利用经销商在当地的人脉和社会资源，深度参与到新型城镇化建设中的小区规划，锁定市场蛋糕。

　　应该说，国务院为中国家电厂商激活市场和消费需求的道路已经确定，关键就看这些家电厂商如何把握和推进了!