好丽友、统一等20家大品牌2016年新品出炉

　　可口可乐—雪碧激柠青柠味汽水

　　雪碧是可口可乐旗下10亿元品牌之一，为了迎合消费者喜好变化，丰富饮料口味，雪碧在今夏来临之际又推出激柠青柠味汽水。这款新口味在甜爽冰凉的雪碧口感的基础上，再加入清新酸爽的青柠口感，沁凉畅爽!

　　农夫山泉—茶π

　　农夫山泉茶π、统一小茗同学相似之处：同样选择了柠檬口味、定价、目标群体，但在包装风格上小茗同学和茶π侧重点不一样、简单说小茗同学是卖萌，彰显的是一种年轻群体的生活态度，农夫山泉茶π选择了以往色彩鲜明的插画风又添加了果汁来迎合年轻消费者的口味。

　　统一“缇拉图”西式花果茶

　　2015年，统一发力饮品，新品迭出，无疑是饮料产业最大亮点之一，从“小茗同学”冷泡茶、“如饮”中式茶饮、“微食刻”果蔬汁、UNI sport运动饮料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡赏”果汁等产品的判断，年轻化、时尚化、个性化是企业在饮品方面创新的方向。3月份，统一2016年度的第一款新品浮出水面，“缇拉图”西式花果茶“挑Tea上市”，轻奢、偏执、小清新……成为产品在定位，消费人群选择和包装方面的标签。

　　时下，中产阶层的崛起、城市人群的增加、80后90后走上前台，创造出源源不断的需求空间，谁能带来满足消费需求的高品质产品，谁就将者获得市场。轻奢正在流行，轻奢不仅是种价格定位，更是种价值主张，让消费者在日常生活中享受“低调的奢华”。

　　光明—莫斯利安“2果3蔬”

　　从2010年上市，莫斯利安一路高歌猛进，成为光明旗下的核心单品，除了包装改进外，莫斯利安更是在口感创新上做足了文章。2016年3月份，莫斯利安再爆新品，“2果3蔬”在上海登陆。光明在该产品上不断发力，一方面当然是看好常温酸奶的品类发展空间，更重要的是面临2015年并不景气的企业发展情况，寄希望通过莫斯利安的创新扭转企业被动局面，也是光明乳业的重要考量。

　　如果用最简单的方式来看国内乳业巨头光明的战略变化，莫斯利安的出现绝对是光明乳业近年来最值得书写的篇章，作为新年新鲜乳品的领头羊，成功开辟常温酸奶这一新品类，标示着光明引领国内乳品市场从“创造技术”向“创造需求”迈进。不但取得了巨大的经济效益，也为光明乳业在市场布局与渠道下沉提供了多方位的支持。2016年3月份，莫斯利安再爆新动作，旗下新产品“2果3蔬”全新上市。

　　百事—emoji可乐瓶

　　近日，百事方面宣布，决定把去年在俄罗斯、加拿大、泰国3国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家，并称之为 “PepsiMojis”。通过这些定制的emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi(用百事来交流)”。

　　今年夏天，百事将推出70多款定制的emoji百事可乐瓶、可乐罐和可乐杯，百事将把可乐与emoji结合，把这样的交流传遍全世界。百事认为，emoji能够更加贴合年轻人的喜好，并能够在社交媒体上获得更大成功。

　　同仁堂—同仁堂凉茶

　　百年老字号同仁堂开始卖饮料了，借助“快消品第一会”成都糖酒会，同仁堂高调宣布推出同仁堂凉茶和玛咖乌龙茶两款草本饮品，借此，同仁堂也正式宣告进军大健康快消品领域。

　　市场上凉茶巨头已经有了一个红罐、一个金罐，同仁堂凉茶则选择了黄罐，玛咖乌龙茶选择了黑底金字罐。

　　据悉，同仁堂这两款饮料已低调上市，但之前只在同仁堂健康药业股份有限公司的自有店铺、京东和部分商超销售。这一次，同仁堂计划先将这两款茶饮推入大众消费市场，在商超、便利店等大众渠道销售，扩大铺货渠道，作为整个“大健康战略布局”中的先导。

　　娃哈哈—“清透小檬”

　　宗庆后坦言，消费主流换挡，年轻消费者更青睐“清淡口味”，而抢滩“小而美”，是当下中国食品产业在新品研发方面的一大方向，小而美、小而精、小而强是食品企业未来走势之一。近来，以“海之言”等为代表的清淡饮料的大卖就是最好的证明。

　　事实上2015年娃哈哈就曾推出过“清透小檬”冲击清淡饮料市场。

　　近日，娃哈哈携全新升级后的产品再次出击，与此前的不同的是：“轻透”正式成为一个系列产品，包括了“轻透小檬、轻透小椰、轻透小橘”，其属性为轻水果味的水饮料，其中“轻透小檬”比一般柠檬水口味更清淡，给人的感受就像青春校园里那纯纯轻透的爱情。

　　全新升级后的产品瓶身以透明的蓝色、橙色为主色调，整体设计简约大气。据了解，“轻透小橘”(蜂蜜柑橘水饮品)、“轻透小檬”(无汽苏打水饮品、蜂蜜柠檬水饮品)，“轻透小椰”(椰子味饮品)都主打“只比水多一点”，新定位下将在娃哈哈产品体系中将占据重要角色。

　　汇源—“维+” 、”V.L.V“水、”萌果星球“

　　汇源近两年它推出了鸡尾酒饮料和植物蛋白饮品，现在又有苏打水和功能饮料了。汇源果汁集团近日举行了新品发布会，他们宣布推出“维+”、“V.L.V”水、“萌果星球”等涵盖果汁、轻口味功能饮料、苏打水等多个品类。

　　对于汇源来说，一下子推出这么多非果汁类新品是个比较重要的改变。在这之前，它的非果汁产品屈指可数：鸡尾酒产品“真炫”(2015 年 10 月推出)，“爱上小时光”系列的植物蛋白饮料(2014 年 9 月推出)。

　　这给它带来的好处是在消费者心中建立起了汇源和果汁的强关联性。根据汇源 2015 中期报告里引自尼尔森调查的数据，汇源在瓶装 100% 果汁市场中销量份额高达 64.8%，在浓度果汁(26-99% 的水果含量)领域市场也是排名第一，为 43.3%。

　　统一 30元天价方便面

　　近日，统一发布了一条让行业震惊的消息：统一将在2016年3月推出一款史无前例的奢侈品方便面，预计零售价为29.9元。得知消息，小编甚是惊讶，这么牛逼的高端方便面，到底长啥样呢?下面我们来看一下这款产品的庐山真面目!亮瞎了小编的眼~~满满清宫的。

　　旺旺—”沁时代“

　　在刚过去的2015年，清淡饮料销售增幅远高于行业销售额增速，清淡型饮料市场新品推出不断,在未来将出现符合消费升级趋势及口味需求的创新产品。

　　2014-2015年，“清淡饮料”逆势而上。先后有脉动、统一“海之言”、 可口可乐“水动乐”、百事可乐“维动力”等产品纷纷入市，在盛夏时节的饮料市场收获颇丰。

　　近日，旺旺发力清淡饮品，携“沁时代”果味水与消费者见面。从去年多款爆品到今年的创新型清淡饮品不断推出来看，清淡饮料市场之争在今夏必将一触即发。

　　随着生活水平稳步提升，消费者健康意识增强，当人们对健康、对消费的意识变得越来越强，消费者会更渴望清淡、清爽、清新、清颖、无负担、无添加、多营养的饮料。从日韩及全球消费趋势来看，低糖、自然风味更健康的饮料备受欢迎。

　　这就是清淡饮品火爆夏天的原因之一，也是旺旺推出“沁时代”果味水的时代原因。现在绿色、原生态的食材越来越受到推崇,市场潜力巨大。将来哪个饮料企业能够抓住健康趋势,就有很大把握分羹饮料市场。

　　恒大冰泉—愤怒的小鸟

　　“ANGRY BIRDS”愤怒的小鸟中国区饮品类唯一授权商——北京牧家有限公司将联手恒大冰泉推出愤怒的小鸟版包装恒大冰泉矿泉水，今年4月将在市场上看到该包装的恒大冰泉矿泉水。

　　今年开始，恒大冰泉可提供为合作商家定制包装服务，以期实现合作双方共赢共惠。恰巧牧家食品一直致力于与各知名企业合作定制化产品，并已成功推出多款知名产品。

　　牧家食品此次携电影版愤怒的小鸟形象与恒大冰泉合作，与恒大冰泉合作推出的系列产品共六款新包装，恒大冰泉“愤怒的小鸟”版包装将不再沿用之前主色调，整体颜色搭配更活泼鲜艳，将愤怒的小鸟卡通形象与恒大冰泉完美结合，使整个包装调性生动可爱，更受年轻消费者青睐。

　　新希望—"轻爱"酸奶

　　奶饮料分为常温奶与低温奶，我国低温奶主要有巴氏鲜牛奶、酸奶、乳酸菌饮料三大类别。在与常温奶的市场竞争中，虽然低温奶受保质期、储运等限制，但是随着消费需求的升级、消费理念的提高，低温奶“渐入佳境”成为市场的新宠儿。

　　新希望乳业推出的轻爱·轻酸奶，这款轻酸奶完全区别于传统酸奶，不用勺子或吸管就可以直接饮用，带来了全新的“轻饮趋势”。新品于3月登陆北京、上海、成都、杭州、苏州、昆明、长沙、合肥、青岛等10余城市的各大超市。

　　“活，该轻一点“轻松性感的广告口号，匀称修身的造型，使得产品初入市场后处处拉风。轻爱?轻酸奶与众不同的上市：主打零添加，保证口味的同时更不添加防腐剂、着色剂、甜味剂;意大利专利菌种Synbio100，其抗氧化功能可提升颜值、缓衰老，是酸奶的一次有益尝试;轻盈的口感，不同于传统稠厚的酸奶，轻爱·轻酸奶是轻盈的口感。

　　盼盼—在益起乳酸菌、深榨椰子汁

　　“在益起”的命名，有着独特的记忆点：9种益生菌在一起更营养，喜欢就要在一起，在一起更幸福。产品和品牌诉求高度契合，沿袭了盼盼“快乐·幸福”的品牌调性，又把产品的特征形象地体现出来，在推广时容易抢占消费者心智。

　　盼盼生榨椰子汁，选用生榨的工艺，最大程度地保留了椰肉原有的新鲜度，口感醇厚，入口柔滑。最重要的是，它不添加任何色素、香精和防腐剂，纯天然、高营养，买得安心，喝得放心，自是健康首选。

　　蒙牛—“Go畅”常温乳酸菌

　　颤抖吧!常温乳酸菌迎来大佬

　　十年之前，蒙牛酸酸乳与《超级女声》首次合作，旗下乳饮料销售一路飘红，缔造品牌口碑的同时，最终赢得了蒙牛酸酸乳23个亿的销售收入。

　　3月7日，2016蒙牛酸酸乳超级女声新闻发布会召开，双方合作的新玩法更加清晰，各种进展值得关注和期待。酸酸乳跨界产品go畅乳酸菌饮品正式露面。

　　Go畅市场如何运作

　　go畅是常温乳酸菌饮品。常温乳酸菌饮品作为近年来新兴的乳酸菌饮品类，深受当下年轻人的喜爱，而蒙牛在深入了解当下年轻人对常温乳酸菌饮品低脂肪、无添加等特性的喜爱之后，推出了0脂肪、不添加的go畅。

　　产品前期会投入常温乳酸菌饮品及蒙牛消费者主要聚集的地区，如四川、安徽、黑龙江、河南等区域，然后铺向全国大范围市场。在互联网+的大时代背景下，线上电商在飞速发展，而线下依然是销售重点，只有线上线下实现联动，真正实现营销O2O的闭环。所以必然会实现联合尽可能的资源，线上线下同时开展。

　　康师傅—黑白胡椒牛排面

　　在走访市场的时候发现，统一老对手康师傅也推出了2016年度方便面新品——“黑白胡椒方便面”，包括黑胡椒牛排面与白胡椒肉骨面两种口味。

　　对于康师傅这次推出的方便面新品，小编甚感好奇。首先，小编对这款方便面新品的主要食材进行了了解。胡椒是一种常用的调味品，也具有一定药性，可以起到食疗的作用。从总体上来说，胡椒大部分都生长于高温和长期湿润地区，性味辛热，因此温中散寒止痛的作用比较强。

　　关于产品售价，上海全家便利店桶装产品的售价为6元，在其他地区的其他渠道，桶装面的卖到了4.5元左右。

　　仲景—香菇脆

　　当年仲景香菇酱以无双势头席卷市场，成为创新调味品的典范，年销售愈三亿元。

　　如今，仲景再度推出新品—香菇脆，打出了健康零食的概念，重新定义了香菇的使用方式，休闲更便捷，健康更有味。

　　雀巢—优活

　　雀巢水业务单元正式在中国市场推出雀巢优活的全新包装，此举将涉及雀巢优活330ml常规版，550ml，1.5L，和5L全部系列的产品。全新的视觉冲击，更有质感的瓶身体验，契合雀巢优活国际品牌的形象，体现高品质内涵。

　　此次雀巢以全新形象亮相标志着雀巢水业务单元迈出全新的战略步伐，充分体现了团队在洞悉市场需求、快速反馈，及提升服务方面的具体行动。雀巢水业务单元将在未来几年在新产品推出、包装更新换代、服务优化上有更多强劲表现。

　　雅客—长白山泉

　　2016年1月12日上午，“雅客长白甘泉”在河南郑州召开新品上市发布会，打响了2016年瓶装水的第一枪。

　　雅客长白甘泉是雅客集团历经三年酝酿、规划、组织，总投资10亿元，从水源选址到品牌命名，再到产品包装，每一个细节雅客都精雕细琢，由集团全资子公司延边州宏雅矿泉饮品有限公司生产，年产高品质矿泉水90万吨。雅客长白甘泉是行业新秀，更是一匹行业黑马!

　　好丽友—畅快淋梨口香糖

　　素有“好朋友”之称的知名休闲食品品牌好丽友，推出木糖醇新品——畅快淋梨。该款口香糖特别添加梨和枇杷，以雾霾天、堵车时、咽喉不舒服时为消费场景，定位爽爽喉功能诉求，让人尝后顿感清爽，与产品名称“畅快淋梨”可谓相得益彰。

　　对国人而言，“枇杷叶炖梨汤”适合在天气炎热时饮用，同时具有润喉止咳之效的功能诉求深入人心。好丽友从中获得灵感，且为更好提升消费者体验，故深入消费者人群，针对不同口味喜好进行长时间调研后，确定了在口香糖中特别添加了梨和枇杷以及薄荷等爽喉成分，实现清爽感觉瞬间直达咽喉的效果;

　　而且，好丽友还根据消费者食用颗粒口香糖的习惯，增加了重量与大小，让“畅快淋梨”成为了大颗粒口香糖，方便消费者食用。正因为这种全新的口感与人性化的设计，“畅快淋梨”变得炙手可热，在刚刚推出市场之时便得到消费者的喜爱。