2016年3月中国能源企业口碑排行榜

　　总评：传统行业需努力

　　从50家样本企业可以看出，进入三月，中国能源企业的口碑传播比上个月要活跃很多，本月排名第一的中广核，口碑分值达到了2272，是上个月分值的两倍之多，但另一方面由于正值能源上市公司集中公布年报，使这份榜单呈现出了两极分化的现象：口碑分值为负的企业达到了13家，比上个月多了2家，绝大多数依然是煤炭和油气企业——年报的利润下滑、亏损等数据是主要原因。

　　本月中广核以出色的业绩表现重回排名第一的位置。中广核在海外市场的不断开拓、核电技术的升级改进等正面新闻的爆发，使其口碑分值在我们的榜单中达到了历史新高。尤其是收购“一带一路”沿线5个国家13个清洁项目收购，为中广核带来了大量的正面口碑。

　　排名第二的北汽新能源，则因为北汽重拳开局“十三五”新能源规划，布局新能源“生态圈”、受市场青睐获得多项投资、以及徐和谊在媒体上的宣布发力新能源等正面新闻使其口碑分值大大提升。

　　排名第三的国家电网，则继续积极建构“全球能源互联网”的宏图，宣布计划建立超高压全球电网，并加速海外收购的步伐。此外，特斯拉向国家电网释放合作信号、改造充电桩等新闻也获得了不错的传播效果。

　　由于年报数据不容乐观、油气行业低迷的影响，本月“三桶油”的口碑排名都有不同程度的下跌。其中以中国石油(601857,股吧)下跌最剧。而中国石化(600028,股吧)利润创7年新低，净利润下降三成，但依然领跑三大石油公司，并且有推行“互联网+营销”新模式的新闻放出，其排名虽然下降，但依然位居第七名。

　　而中国石油集中爆发2015年利润大幅下降等新闻，作为中国油气国企的“老大”，这一新闻更容易被媒体和公众舆论所放大传播，在这样的背景下，中国石油排名下降很多。

　　在口碑榜分值为负的13家企业中，煤炭和油气企业占到了10家之多。其中中煤能源(601898,股吧) 因为上市以来首度亏损、高管薪酬两年降幅40%等负面新闻的爆发，使其排名垫底。从这几个月的排名变化，我们也看出能源企业的口碑趋势:煤炭油气等传统行业由于行业自身的不景气和全球经济环境以及能源结构的变革中，除非更加积极地在新的领域转型开拓，否则口碑不佳的现状是难以改变的。

　　3月的国有企业整体口碑有所下滑：有8家企业的口碑分值为负，其中大部分是因为2015年年报上的数据不好看、利润下滑或者亏损所致。但排名靠前的企业，虽然同样有年报数据不佳之虞，但企业自身的改革、转型和市场开拓的新闻传播为其树立了良好的正面口碑。