2016年中国第十届口碑品牌价值500强揭晓

　　第十届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办。

　　第十届中国品牌价值500强排名第1名的是中国工商银行，品牌价值为3030亿元，比2015年的2819亿元增值211亿元。中国工商银行是第一个品牌价值跨过3000亿元的企业，创下了一个新的历史纪录。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名腾讯2617亿元;第3名华为2475亿元;第4名中国建设银行2226亿元;第5名阿里巴巴2105亿元;第6名中国平安2005亿元;第7名百度1943亿元;第8名中国石化1799亿元;第9名中国石油 1646亿元;第10名中国农业银行1641亿元。前10名的品牌价值总值超过2万亿元，平均每个上榜品牌的价值为2149亿元。

　　排名前10位的品牌，位置基本不变。中国移动原来在前10位，今年掉出10强位置，被中国农业银行取代。

　　有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

　　品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

　　中国品牌价值500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

　　第十届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合新营销、销售与市场、财经天下周刊、南都周刊、中国营销学会、国际电商创新协会、重庆市品牌学会、新疆区域品牌经济发展促进会、河南省品牌促进会、内蒙古品牌建设促进会、黑龙江省品牌战略促进会、海南省品牌战略研究会、陕西省品牌文化研究会、江苏省品牌学会、浙江省品牌建设促进会、河北省品牌战略促进会、四川省文化品牌发展促进会、广东省企业品牌建设促进会、葫芦岛市品牌文化促进会、中国广告网、中国企业商学院院长联合会、总裁网、宁波名牌产品促进会、佛山市企业品牌促进会、湖北省策划行业协会、湖南省职业经理人协会、内蒙古金融网等200家机构共同主办。

　　合作智业机构包括中国品牌研究院、国家广告研究院、零点研究咨询集团、中国品牌营销学会、叶茂中营销策划机构、北京赞伯营销管理咨询有限公司、深圳采纳品牌营销顾问机构、李光斗品牌营销机构、IBF(国际品牌联盟)、中山大学中国品牌战略研究中心、上海极品策略品牌营销策划机构、广州市天进品牌管理有限公司、广州聚势传播有限公司、志起未来营销咨询有限公司、壹串通品牌营销策划机构、上海杰信营销咨询有限公司、广州华西企业管理咨询有限公司、高科英才信息技术研究所、北京高瑞盛世广告有限公司、四川点石成金企业发展策划咨询有限公司、广州喜马拉雅广告有限公司、特劳特中国公司、上海卓越形象广告传播有限公司等。

　　中国品牌价值500强举办十届以来，包括东鹏、维达、双汇、格力、伊利、恒大、蒙牛、永发、西洋、浪莎、利郎、华帝、万和、方太、三枪、震旦、香雪、通威、远扬、惠达、阮仕、以纯、洲明、山花、鹿王、桑德、丸美、丽珠、宝胜、用友、立白、联塑、雷士、欧派、今晨、汉森、加多宝、安莉芳、安吉尔、好太太、好莱客、五粮液、苏泊尔、洁丽雅、三棵树、奥克斯、陈李济、比亚迪、新希望、好家庭、大自然、嘉宝莉、九芝堂、艾美特、万家乐、小尾羊、人人乐、杏花村、古越龙山、宇通客车、贵州茅台、红旗连锁、国美电器、中国平安、尚品宅配、吉利汽车、思念食品、罗莱家纺、蓝色光标、云南白药、长城葡萄酒、华夏银行、中国光大银行、中国工商银行等企业先后出席颁奖盛典。

　　秉持“有价值的传播与分享”之办刊理念，品牌观察杂志以发掘、采写和刊登具有经典价值的中国企业商业案例为重点，因此已成为中国众多商学院的合作刊物，MBA、EMBA学员的教材，也成为了加多宝、五粮液、恒大、东鹏等数十家中国领先品牌的合作媒体。

　　附：中国品牌价值500强前20名