从维权日到营销日 3·15背后发生了什么?

　　当维权日变成营销日

　　从维权日到营销日，3·15内涵转变的背后到底发生了什么?自1991年3月15日开启的央视3·15晚会，首度为保护消费者权益强烈发声，自此之后，每年的3·15前后，各大媒体上“维权”、“曝光”的新闻便会渐增。不过，随着消费者权益保护意识的崛起，以及消费者权益保护法规的完善，使得不少家居企业开始自觉净化行业经营行为，将“维护消费者合法权益”这一倡导，转化为实实在在的行动，贯彻到了企业的日常运营之中。当各种类型的消费纠纷，借助企业内部管理制度的完善及售后服务机制的提升，得以及时妥善地解决，试问，又还有哪位消费者会等到3·15这一天再去维权呢?

　　与此同时，在借势营销大行其道的当下，3·15作为开年之后的第一个重要促销节点，不管是传统家居卖场，还是风头正盛的定制家居企业，抑或是最容易“招惹是非”的装饰公司，无不希望搭乘3·15这趟营销早班车，提前感知一下市场的温度。因此，最近几年，每逢3·15前夕，主流家居品牌都会推出各种类型的促销活动。对于消费者而言，此时出手淘货，往往更能淘到物超所值的产品。因为从商家的促销策略来说，年初的折扣通常都比年后要低，否则会影响自己在消费者心中的诚信度和美誉度。多方推波助澜之下，3·15的促销狂欢自然是越玩越嗨!

　　当红榜遭遇黑榜

　　本报多年来持续关注家居消费生活领域的动态变化，致力于为广大消费者提供有价值的资讯、理念和主张。面对即将到来的3·15，我们特别携手南都传媒并读A P P，举办了主题为“消费有主见”的品牌盛典，旨在维护消费者合法权益和公平公正的市场经济秩序，同时发掘及弘扬行业中切实以满足消费者的利益为导向的“真产品”、“真品质”、“真服务”和“真守则”的家居业红榜品牌，并希望通过传媒的影响力，传播家居消费正能量。

　　在很多用户心目中，3·15都是以黑榜而闻名，其实红榜的存在，更可以让消费者明明白白，同时也可以通过榜样的力量传播诚信文化：诚信既是一种必须坚守的市场规则，更是一种具有恒久魅力的企业文化。作为“消费有主见”品牌盛典的一部分，此次本报对红榜商家的评选与公示，除了希望借助榜样的力量弘扬诚信守则，同时也希望诚信的土壤可以孕育出更多有主见的消费者。