2017年饮料品牌口碑研究报告发布

　　近日，中国统计信息服务中心大数据实验室发布了《2017年饮料品牌口碑研究报告》(以下简称为“报告”)。报告基于首页大数据自主研发的数据挖掘技术和HOME BA大数据采集系统平台数据，以第三方视角从饮料品类市场135个品牌中筛选出20个表现比较突出的品牌作为研究对象，包括：百事可乐、芬达、红牛、汇源、加多宝、尖叫、康师傅、可口可乐、六个核桃、露露、脉动、美年达、七喜、雀巢、统一、哇哈哈、王老吉、雪碧、椰树、银鹭(以字母顺序排名)，综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过品牌知名度、企业美誉度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度、品牌健康度等六个维度对这20个饮料品牌进行品牌口碑指数评价。

　　2017年饮料网络口碑总指数榜单中，可口可乐、统一、雀巢位居前三。可口可乐、统一、王老吉、康师傅、百事可乐、加多宝、红牛在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。雀巢、汇源、尖叫在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十。雪碧、椰树、芬达则在本期口碑总指数中掉出前十。

　　口碑排名变化方面，本期入榜品牌中，美年达的口碑排名涨幅最大，由上期第29名上升至本期第12名，涨幅高达17;雪碧的口碑排名降幅最大，由上期第3名降至本期第16名，降幅高达-13。口碑排名较为稳定的品牌有露露、王老吉，它们口碑排名仅有1个位次的升降;最为稳定的是百事可乐、可口可乐、统一、银鹭，本期口碑排名与上期保持一致。

　　品牌知名度方面，统一、尖叫、康师傅三个品牌在品牌知名度中位居前三。统一、尖叫、康师傅、可口可乐、红牛、雪碧、王老吉在近两期中表现稳定，品牌知名度位居前十。美年达、雀巢、百事可乐在本期品牌知名度中有强劲表现，晋升至前十，加多宝、娃哈哈、脉动则在本期品牌知名度中掉出前十。

　　企业美誉度方面，可口可乐、王老吉、雀巢三个品牌在企业美誉度中位居前三。可口可乐、雀巢、康师傅、统一、娃哈哈、尖叫在近两期中表现稳定，企业美誉度位居前十。王老吉、百事可乐、加多宝、芬达在本期企业美誉度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、六个核桃、三得利、汇源则在本期企业美誉度中掉出前十。

　　品牌健康度方面，尖叫、可口可乐、娃哈哈三个品牌在品牌健康度中位居前三。露露、七喜在近两期中表现稳定，品牌健康度位居前十。尖叫、可口可乐、娃哈哈、红牛、芬达、雪碧、脉动、康师傅在本期品牌健康度中有强劲表现，晋升至前十，大湖、美年达、银鹭、北冰洋、达利园、美汁源、都乐、椰树则在本期品牌健康度中掉出前十。

　　质量认可度方面，雀巢、汇源、统一三个品牌在质量认可度中位居前三。雀巢、汇源、可口可乐、尖叫在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。统一、百事可乐、王老吉、加多宝、康师傅、娃哈哈在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十，七喜、乐百氏、三得利、露露、大湖、银鹭则在本期质量认可度中掉出前十。

　　产品好评度方面，百事可乐、汇源、统一三个品牌在产品好评度中位居前三。百事可乐、统一、王老吉、加多宝、康师傅、可口可乐、红牛在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。汇源、雀巢、六个核桃在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十，椰树、雪碧、屈臣氏则在本期产品好评度中掉出前十。

　　消费者互动度方面，可口可乐、加多宝、王老吉三个品牌在消费者互动度中位居前三。可口可乐、王老吉、统一、红牛、芬达在近两期中表现稳定，消费者互动度位居前十。加多宝、美年达、露露、康师傅、娃哈哈在本期消费者互动度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、百事可乐、三得利、尖叫、健力宝则在本期消费者互动度中掉出前十。