央视“国家品牌计划”严把企业入选关

　　深陷舆论漩涡的鸿茅药酒，越来越多的真实情况被曝光。日前，鸿茅药酒疑似又失去一项“光环”——央视“国家品牌计划”的“行业领跑者”。鸿茅药酒的未来已被打上一个问号，它是否会像另一种被扒皮的“神药”莎普爱思那样元气大伤?

　　“国家品牌计划”官网首页不见鸿茅药酒

　　此前，鸿茅药酒在2017年、2018年接连入选央视举办的“国家品牌计划”。上个月，鸿茅药酒在回应自媒体质疑所发布的“严正声明”中指出，“入选国家品牌计划是对我们产品质量、企业实力的认可”。

　　然而，在鸿茅药酒引发的舆论风波愈演愈烈之际，该药酒的名字却从央视“国家品牌计划”官网首页“行业领跑者”的名单中消失不见。

　　其实，“国家品牌计划”是央视2017年开展的新形式广告招标计划，该计划以“寻找、发现和培育国家品牌”为目的，旨在通过1:2的价格/广告资源配置，为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务。

　　据了解，“国家品牌计划”招商效果不俗，从2017年到2018年，入选企业由36家增长到47家，指实现了央视与企业的共赢。

　　鸿茅药酒是否会重走“神药”莎普爱思老路

　　经历舆论风暴以及监管部门收紧监管之后，鸿茅药酒的未来成疑。去年12月被扒皮的“神药”莎普爱思，也许能在某种程度上为鸿茅药酒接下来一段时间的发展轨迹提供镜鉴。

　　去年12月初，作为非处方药的滴眼药莎普爱思因为医疗自媒体丁香园发布的文章《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》，情况急转直下。该文指出，莎普爱思涉嫌虚假宣传，无法起到其广告中宣称的“预防治疗白内障，认准莎普爱思”作用。

　　随后，莎普爱思被要求尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报原国家食品药品监督管理总局药品审评中心。同时，原食药监总局要求：为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应证中规定的文字表述，不得有超出说明书适应证的文字内容。

　　受此影响，莎普爱思的股价从去年12月1日收盘的23.75元每股，一路跌至13元左右，之后其股价有所上升，但涨幅有限。截至4月23日，其股价也仅为13.97元，相较被扒皮之前的股价水平依然相差甚远。