世界杯“洗脑式”广告赢了流量输了口碑

　　据记者了解，因使用了“直接粗暴”的方式来推广品牌而被用户称为“洗脑式”广告的BOSS直聘、蚂蜂窝等互联网公司世界杯直播前广告，在进入7月后已经纷纷开始更换。对于这些互联网公司而言，借世界杯向广大球迷直接灌输了超过20天的品牌印象后，除了引来大量吐槽外，还带来了什么呢?

　　“洗脑式”广告扎堆并非巧合

　　“找工作，上BOSS直聘，升职加薪，升职加薪，直接跟老板谈!”“旅游之前先上马蜂窝，为什么先上马蜂窝?为什么……”“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”本届世界杯小组赛开赛后，每次赛前的电视广告中，都会出现多支不停叫口号、喊品牌的广告，“巧合”的是，从知乎到BOSS直聘再到蚂蜂窝，采用这些“洗脑式”广告的无一例外都是互联网公司。

　　据统计，在世界杯直播前广告中的蚂蜂窝15秒广告，品牌名出现了6次;而知乎广告的15秒广告，品牌名更是出现了9次。一时间，互联网公司这种“急功近利”的营销方式饱受外界的议论和批评，作为广告主的互联网公司和广告公司站在了风口浪尖。

　　“其实引起热议是意想不到的。这条广告引发了这么多的讨论，目前看来，很多人知道了BOSS直聘。”BOSS直聘CEO赵鹏在接受记者采访时坦言，作为一家来自互联网的广告主，参与到世界杯营销主要的原因是看好世界杯的传播效果。BOSS直聘相关负责人也表示，作为一个互联网创业公司，对于打磨了数年的产品和服务有信心，到了一个应该让更多用户使用的阶段，多做推广。

　　虽然互联网公司希望通过在最短时间内利用世界杯将自己品牌传播出去，但是在不少业内人士看来，其采取的“洗脑式”广告并不是最好的途径。中国人民大学法学院教授刘俊海指出，广告营销的目的是提升品牌知晓度、企业美誉度。“不要以为给人留下深刻印象、让人记住了才是好的广告。如果广告引人反感，只能说明企业所做的广告是不恰当的。广告也要讲究品味、讲究美感。要想让自己的品牌深入人心，不能依靠洗脑式的重复，也不能依靠‘绝对化用语’。好的广告要尊重广大受众的审美诉求，应该是有故事的、有温度的、有情感的、让人愉悦的。”

　　互联网企业押对世界杯营销?

　　数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业的两倍。除了“洗脑式”广告，不少中国互联网企业更是通过各种营销方式参与到世界杯的营销当中。

　　“对于一个互联网创业公司来说，其实很多的流量是挺难获得的。我们在发展的过程中，每天都在想有什么办法能够比较便宜地买到流量。今年的世界杯是一个特别好的品牌曝光平台，这是一个很好的宣传机会。”赵鹏表示，线上流量的成本越来越高，而世界杯则给予了BOSS直聘这样的创业企业弯道赶上的机会。“获得线上流量的机会越来越低，成本越来越高，而世界杯期间的广告是一次极为难得的机遇。我们认为，这或许也是今年世界杯有很多互联网公司投放广告的原因。”

　　据记者了解，不仅BOSS直聘、知乎和蚂蜂窝等互联网新军看好世界杯营销的机会，腾讯、阿里巴巴、58同城甚至赶集网等老牌互联网企业同样对世界杯所带来的巨大流量效应早已经“心里有数”。

　　“自6月15日开始，BOSS直聘的单日注册用户出现了成倍的增长，日活用户连续创新高。”赵鹏透露，通过世界杯广告宣传，BOSS直聘用户的行业和地区都出现了极大的拓展，在一线城市行业延伸非常明显，后台单天接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。

　　业内人士表示，从每年的“618”或者“双11”再到四年一届的世界杯，如今互联网借助大事件进行传播的效果越来越明显，而从今年世界杯的营销可以看出，未来的热点事件无疑将会是互联网企业们的“必争之地”。