2018年第五届中国品牌口碑年会在京召开

　　6月28日，来自媒体、品牌企业及研究机构的近300名代表齐聚北京，共同见证第五届中国品牌口碑年会的召开，此次年会主题为“数字中国时代的品牌数字化”，由工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国质检报刊社、山东科技出版社、国统咨询·首页大数据等五家单位联合主办。会议第五次发布《中国品牌口碑年鉴》，指导百姓消费的《2018中国品牌消费指导》同期推出。涉及快速消费品、耐用消费品、生活服务三大类40个小类品牌，涵盖家用电器、消费电子、食品饮料、孕婴童等和百姓生活息息相关的各个行业的年度中国好口碑品牌榜单出炉。三元、众美、洋河、海尔、澳柯玛、松下、蒙牛以及露安适等消费品、生活服务品牌荣膺2018中国好口碑品牌，“中国好口碑品牌培育计划”则公布了华为、小米、青岛啤酒等首批20个入选品牌名单。

　　本次年会是中国品牌口碑指数评价工程(C-BRI)进一步完善和发展的新一次盛会，通过“中国好口碑大数据服务平台”的口碑指数可视化发布和解读，完美的阐释了“数字中国时代的品牌数字化”主题。工业和信息化部工业文化发展中心主任罗民在主办致辞中表示：“过去我们很多企业对品牌传播有一个认识误区，简单把知名度等同于口碑，把大量的金钱和精力投入在品牌宣传上，往往忽视了真正的好品牌是依靠消费者口碑积累壮大起来的。随着新一代信息技术的发展，大数据广泛应用于更多领域，品牌口碑的采集、保存、分析、分配与传播正在发生着革命性的改变，千百年来的口口相传正向数据化、指标化、精准化方向发展。可以说，口碑的力量比过去任何一个时期都更加有力。建设口碑文化比过去任何一个时期都更加迫切。”

　　本届年会还得到了相关行协会组织、企业及消费者的积极响应，原科技部党组成员、十一届人大教科文主任委员吴忠泽、发改委产业协调司原巡视员贺燕丽、中国电子商务协会副会长郑砚农等专家和品牌代表出席会议并发表了精彩演讲。五家主办机构分别代表了品牌行业管理、市场监督、数据研究、真实传播的专业权威水平，作为国家级的“口碑研究”，本次发布的《2017中国品牌口碑年鉴》，采用的数据模型由中国统计信息服务中心大数据研究实验室借鉴美国、欧洲等的口碑指数模型，并结合中国的具体情况开发，由首页大数据口碑技术平台实现。

　　2013年，中国统计信息服务中心基于大数据研究实验室研究方法启动了品牌口碑研究工作，由此系统化启动了全球首个基于大数据的品牌口碑数据采集和研究测评工作，首个提出研究和探索产品品牌口碑指数评价方法，向用户提供真实可靠的动态品牌口碑数据。该项工作自运营以来，坚持科研与实践并重，经过多年发展，已经取得积极成效，并以首页大数据面向社会各界提供4方面服务：一是开展品牌口碑测评方面的理论和应用研究，构建适合中国国情的品牌口碑指数体系;二是开展国家级和行业级品牌口碑指数测评，为政府行政主管部门提供决策依据;三是开展面向行业和品牌的口碑测评话让数据咨询，为企业改进产品和服务口碑、提高品牌经营绩效提供依据;四是发布品牌口碑指数，为消费者提供消费指导。