2019上半年家居行业出现7大变化、6个关键词

　　与“贸易战”脱离不开的2019年上半年过去了，家具行业出现了一些新的变化。

　　回顾上半年，用以下关键词可予摡括。

　　订单荒

　　这是一个无论是品牌企业还是中小企业，都觉得订单紧缺的上半年。工厂开年返工时间延迟，老员工返厂率同比增高，工人加班时间减少，以往的“普工荒”未出现，促销更加频繁，种种现象的根源都只有一个，那就是订单不够或者只能勉强维持正常的生产运营。

　　受贸易战、地产红利消退的内外部环境影响，大众对家居消费的信心衰减，家具企业的“订单荒”或成常态。

　　定制降速

　　上半年对定制家具企业来说，营收倍感压力。

　　定制家具上市企业一季度报显示，企业普遍增速在20%以下，个别明星企业甚至出现了个位数增长及负增长，整个行业的增速从去年的2位数，锐减至个位数。回顾定制家具发展这些年，营收增速经历了100%多、60%、40%多，再到现在的普遍20%以下。消费者捂紧了钱袋子，第一梯队的品牌企业也只敢把年度营收增速定在了保住“2”字头。

　　整装增速

　　定制家具企业普遍在2018年就开始布局“整装”，这个万亿级别的市场还吸引了来自房地产、陶瓷建材、装修等泛家居产业的玩家参与。

　　从2018年“整装”元年开始到现在，一年过去了，有两家企业公布了整装成绩单：其一是欧派，2018年欧派营业收入超过100亿，其中整装接单业绩突破3.5亿;其二是尚品宅配，其整装收入从2017年的228万元增长至2018年的1.94亿元，增速高达8401.91%。虽然整装的1.94亿元在尚品宅配全年近70亿的营收中占比不大，但是其增长速度却是远超其全屋定制这块主营业务的。

　　基于整装业务还未能成为企业的主流业务，所以公布整装成绩的企业并不多，不过公布业绩的两家企业数据来看，整装业务目前虽然营收规模不大，但增长速度却是差不多呈几何式增长，这也印证了之前行业看好整装的原因：整装业务一旦运作成熟，其营收的增长将是成倍数增长，是一个可以涵盖所有大家居品类的“巨无霸”业务。

　　今年上半年，整装仍是行业热词，业绩持续增长应在意料之中。

　　高管异动

　　2019年上半年，红星美凯龙、索菲亚、顾家家居、东方雨虹、好莱客、我乐家居等十多家企业均有高层人事变动，涉及20多位企业高级管理人员，其中不乏总裁或总经理。有些企业的高管变动甚至可称为“人事地震”，波及的高管数量很多，简直是“跑步离场”。

　　高管异动频繁，虽然不乏个人职业选择、公司内部岗位调整、公司控制权易手等原因，但大部分也折射出企业经营业绩的压力。从行业角度来讲，大量高管的异动也折射出行业的景气指数，从另一个侧面反映出家具全行业告别高速增长。

　　大消费

　　家居销售越来越多地融入人们的日常消费场景。

　　卖场方面，“6·18”期间，居然之家联合天猫打造的“居然之家官方旗舰店同城站”，通过“3D场景关联导购系统”等黑科技实现线上线下商品服务的打通，再联合天猫、支付宝打造了“居秒贷”，放款时间在3分钟以内，最高额度可达30万元，给装修、买家具的消费者带来便利。

　　品牌厂商方面，6月4日下午，尚品宅配发布完成工商变更登记的公告，变更后的经营范围新增冷热饮品、小吃、面包、糕点等，至此尚品宅配经营范围包揽消费者吃、住两大方面，意在向“大生活”方向发展。

　　新中式

　　据京东“6·18”家具战报：新中式家具6月18日前10分钟成交金额同比去年同期增长107%。消费数据显示新中式家具凭借其深厚的审美记忆与文化内涵，深受当下年轻化消费群体的喜爱。

　　回到今年三月的潮流风向标第41届东莞名家具展，其首次将1号馆一二层全部打造成为新中式品牌馆。随着国人对传统文化的不断关注，新中式家具俨然已成为当代人的文化自我认知符号，其“传承与创新”的理念，更是当代年轻人最真实的精神写照。当大国自信重新回到这一代人的心中时，年轻消费者对自我的认可和对传统文化的认可，使他们更容易对新中式家具产生特殊的情愫。

　　百亿之“争”

　　5月21日，敏华控股发布2019财年业绩公告，其在2019财年(2018年4月到2019年3月)营收99.12亿元;财报显示，欧派家居在2018年以115.09亿元位列家具业营收榜首，这也是首家进入“百亿俱乐部”的家居制造企业;顾家家居2018年营收91.72亿。而在2019年一季度营业收入力压欧派家居，位列A股家居制造企业营收榜首位置。

　　可以预见，家具企业强者恒强，2019年有望迎来三家“百亿巨头”。而三家百亿企业的“头名”之争也将会非常激烈。

　　从市场经营角度看，2019年上半年，对于家具企业，无论规模大小，都是在熬，在竭尽全力求生存。

　　“惶者生存”、“危机感”切切实实地笼罩在所有家具人头上：品牌企业也会遭遇增速瓶颈，业绩重压下的高管们不再风光无限;中小企业老板担忧资金链，订单荒之下普工开始担心裁员与失业。

　　不过，祸兮福之所倚。大环境的不景气正倒逼企业及个人强化自己，优化组织，追求更高水平的创新与重构，由此打造的新的竞争力，或是行业再度腾飞的坚实基础。