2019小家电核心品类销售额持续下降，市场开始返璞归真

　　2019年前三季度小家电主要核心品类零售额同比下降3.5%，从时间维度上看，主要受到第三季度的拖累，第一季度小家电行业规模与去年同期基本持平，第二季度同比增长3%，而第三季度同比下降在10%以下。

　　但是若从量需的角度出发，今年每季度小电量需的增长依然是坚挺的，如果说2018年小家电市场依靠品质升级，即高端产品的积极涌入和高端市场增长的拉动，那么2019年小家电可以用返璞归真来形容。

　　2019年前三季度小电多品类零售量高速增长。其中以环境类和个护类小电打头阵，具体表现为电风扇23.1%，美发产品21.7%，挂烫机20.3%，剃须刀19.7%，抽湿机15.3%，加湿器12.3%，厨房小电中煮水和电饼铛零售量增长保持6%左右，其他重点产品如电饭煲、搅拌机和吸尘器等呈现个位数的下滑。

　　在小电的均价方面，多数产品的均价呈现下降趋势(如图1所示)，仅有少数的如美发系列、咖啡机和豆浆机均价上涨，2019年小电均价下降依然是建立在整体市场产品结构升级的基础上，这背后的意义说明消费者更加倾向理性消费，要产品“好”的同时，更要物有所值。

图1：2019年1-9月生活电器各产品均价变化 数据来源：中怡康推总数据

　　此外，从渠道的角度小家电前三季度的下降受线上市场影响较大，线上占整体市场约60%左右，虽然至今依然保持个位数的增长，但是与去年百分之二十多的增长相比，线上增长红利逐渐消失殆尽。

　　目前线上市场已经进入成熟稳定阶段，对线下市场销售模式的冲击基本结束，近两年线下市场也在明显的变革和重构中，未来线上线下渠道融合的趋势愈发明显，而在小电很多品类的构成中都可以看到双线趋同的身影。

　　那么站在产品的角度，近几年小家电市场需求加速释放，在小电成为整体家电行业新增长点的同时，我们也看到因每个小电产品市场需求及推广周期不同，各品类尚处于不同生命周期，厨房小电因早年作为刚需产品优先发展。

　　目前多品类处于市场成熟期，环境类如新风、个护类如美容仪等还处于市场快速投入阶段。

　　而2019年前三季度主要由于环境类产品快速释放需求后增长受到阻滞，如吸尘器和空气净化器，两者市场规模占据整体小电规模的近20%。

　　尤其是吸尘器作为清洁类刚需产品规模处于小电首位，去年零售量突破2000万台，市场经过五年的高速增长，恰逢2019年消费能力回落的周期，目前吸尘器零售额同比下降9%，但是从长期来看，作为典型的劳动替代型小电依然是拉动小电整体增长的潜在动力。

　　综上所述，2019是小电在整体品质升级根基下的固本培元，市场依旧需要产品制造力砥砺前行。