政策“组合拳”发力 家居消费需求加速释放

　　新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响之下，线下实体商业备受打击。为缓解中小企业疫情之痛，有序做好企业的复工复产工作，国务院及各部门出台了一系列惠企惠民政策措施，各地方政府和相关机构也纷纷出台扶持政策，涉及员工就业、公积金、交通等各个方面。

　　在政策和政府的支持下，家居商场逐渐恢复营业，企业积极复工复产，受“抑”家居市场复苏在望。

　　政策利好优惠加码，经济防疫两不误

　　2020年春节期间，新型冠状病毒感染肺炎疫情迅速向全国蔓延，各行业、企业承受着不小的压力，对我国经济社会发展造成重大的影响。

　　线下流量断层、工厂延迟复工、工人临时缺位等问题对家居市场带来极大的冲击，持续出台的惠民惠企政策在企业减负、金融支持等方面精准发力,让企业吃下“定心丸”。

　　1. 中央出台重大政策，力保企业复工复产

　　2月8日，国务院联防联控机制印发通知，部署疫情防控和节后复工复产工作，明确指出推动分批有序错峰返程返岗，统筹制定分类分批复工复产方案;

　　2月21日发布《企事业单位复工复产疫情防控措施指南》，从员工健康监测、工作场所防控、员工个人防护、异常情况处置等四个方面做好疫情防控措施提供全方位指引。

　　2月9日，工信部发布印发通知，出台六大方面20条措施加强对中小企业的金融扶持、财政扶持，帮助广大中小企业坚定信心，渡过难关。

　　2月15日，国家市场监督管理总局官网发布复工复产十条，提出建立行政许可应急绿色通道、延长行政许可期限、减免技术服务收费、鼓励企业参加‘三保’行动”等十条政策举措。

　　2月15日，中国银保监会明确12条具体要求，部署进一步做好疫情防控金融服务工作，帮助复工复产企业融资纾困。

　　3月26日，住建部发布房屋市政工程复工复产指南，指导各地建筑业企业稳步有序推动工程项目复工复产。

　　此外，国家发展改革委、交通运输部、人力资源社会保障部、国家税务总局等国家相关部门陆续出台了鼓励企业复工生产的便利措施和配套方案，“一手抓生产一手抗疫情”成为多地解除疫情暂停键的共识。

　　2. 地方惠企政策频出，提振复工信心

　　疫情防控关乎生命，复工复产关系生计。为了帮助地方精准施策做好复工复产工作，各省市结合分区分级防控的要求,持续出台支持政策和保障措施，主要从企业用工成本、运营负担、财政金融支持等方面来切实增强行业发展和企业复工的信心。

　　2月6日，广东省政府印发支持企业复工复产促进经济稳定运行“20条”，从突出主动服务、精准支持，聚焦当前企业复工复产面临的现实困难、关键环节。

　　2月7日，浙江省商务厅下发了《第一批省级重点外贸企业复工和优先保障清单》(即“绿名单”)，加快组织绿名单企业优先复工，中源家居、恒林家居、喜临门家具等浙江企业在列。

　　2月6日，福建省发布做好“六稳”工作的若干措施，要求在全面做好疫情防控工作的同时，全力支持和组织推动各类生产企业复工复产。

　　直辖市方面，2月8日，上海市政府发布支持企业发展相关文件，采取28项措施减轻企业负担、加大财税金融支持力度。

　　2月20日，深圳市新冠肺炎疫情防控指挥部办公室发布通知要求分区分级、精准防控，统筹兼顾做好疫情防控与经济社会秩序恢复工作;

　　3月26日，北京市六部门联合通知，力推13条具体措施扶持个体工商户，帮助其尽快有序复工复产。

　　随着湖北省内疫情防控形势的好转，湖北各地政府也在积极推出诸多有力举措，部分城市于3月11日起帮扶企业科学、合理地进行复工，疫情严重的湖北省部分城市也于3月11日有序推进企业复工复产，

　　3. 行业协会发挥优势，凝聚力量抗击疫情

　　我国建材与家居行业作为保障民生、稳定经济的重要经济体，发挥着举足轻

　　重的作用。为了保障行业做好恢复生产，各大行业协会充分发挥自身的积极作用，及时出台复工复产相关政策措施。

　　2月以来，中国建筑材料流通协会发布多份指导文件，从做好恢复生产、鼓励建材与家居行业大中型企业带动小微企业发展和积极应对疫情后全球供应链重组三个方面开展工作。

　　3月25日，广东家具协会发出倡议书，号召广大团员争做企业复工复产的“排头兵”，助力企业战疫情、稳经济“两手抓、两促进”。

　　惠州、天津等地家具行业协会则发布免收协会全体会员企业2020年度会费的通知，为企业减轻负担。

　　政策释放积极信号，市场有望下半年回暖

　　近日，国家统计局数据显示，1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点。

　　在大宗耐用消费品当中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家电下降30%，重度依赖线下消费的家具企业面临较大的运营困难。

　　此外，作为家居产业的上游行业，其“震荡”的行情直接影响家居产业的市场。数据显示，1―2月份，住宅销售面积下降39.2%，商品房销售额下降35.9%，住宅销售额下降34.7%。

　　受到疫情和上游产业的双重影响，对家居行业的负面影响短期内是存在的，但是随着利好政策的落地实施和企业的自我调节，积压的消费需求滞后释放，在家居市场经济复苏的大趋势下，家居企业有望迎来新一轮消费升级的发展机遇。

　　1. 政策发力提振家居消费

　　“新冠肺炎疫情对我国消费带来了一定的冲击，促进消费回补和潜力释放是我们有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。”国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友在3月18日召开的国务院联防联控机制新闻发布会上说道。

　　搜狐焦点家居获悉，国家发改委、商务部等相关部门将进一步落实地方政府推进复工复产、恢复营业的主体责任，抓紧消除市场抑制因素，促进消费回补和潜力释放，有效对冲疫情影响，提振经济。

　　在传统消费领域，“将会同有关部门进一步研究促进家具、家电等重点商品消费的政策措施，支持引导各地制定奖补政策，鼓励企业开展电子产品以旧换新。”商务部消费促进司负责人在会上王斌表示。

　　针对消费需求的刺激政策也正在酝酿，近日来多地打出“组合拳”，其中一项重要政策便是发放消费券。

　　深圳罗湖区开启的“消费券”模式计划在二季度推出总额5000万元的优惠，在零售、餐饮、家装家居等七个领域全面展开;

　　安徽苏宁则联手家电、家居、建材等上百家品牌供应商共同推出1亿元消费补贴的举措。

　　2. 全场景消费或成家居新常态

　　疫情期间，家居品牌商、促销商、卖场纷纷开启线上直播促销模式，“云卖货”为家具产品线丰富，实力雄厚的大玩家带来了新的销售热点缓解业绩压力;也为试水新业务的小微企业、个体突破了销售瓶颈。

　　随着国家政策层面出台更多的鼓励措施，疫情之后，直播将会成为家居行业终端门店的常规销售手段,而线上直播+线下门店销售的模式将会为门店和企业带来新的发展。

　　商务部消费促进司负责人王斌表示，商务部会重点抓好培育新型消费和创新消费促进平台两方面工作，支持电商平台创新服务模式，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费的新业态、新模式、新场景的普及应用;

　　同时指导各地分区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节等活动，做大双品购物节。

　　3. 下沉市场消费崛起红利尽显

　　“小镇青年”的崛起、城市经济水平的提高、低于一二线城市的开店成本等因素吸引了家居企业在过去两年纷纷抢占三四线城市，推动渠道下沉。

　　索菲亚在2019年报中披露的数据显示，2019年柜类定制产品各级城市门店在四五线城市占比高达54%;

　　居然之家三步走战略中的第一步就是加快渠道下沉，推进在国内三、四、五线城市的连锁经营。

　　城镇化建设让中国发生了天翻地覆的变化，疫情防控中催生的新型消费和升级消费也在逐渐发展和壮大，商务部计划在下一步着力释放三四线城市和农村市场消费潜力。

　　庞大的人口基数叠加国家政策的扶持，可以预见，未来三四线城市对家居行业将是一个既可靠又稳定的市场。