广东定制家居行业与拼多多推行 “新品牌计划”与“供应链转型”

　　3月26日，“升·势——2021中国定制家居产业峰会”在广州隆重启幕。广东定制家居行业与拼多多“牵手”，推行“新品牌计划”与“供应链转型”，以平台优势助力定制家居产业发展和品牌升级。

　　据悉，本届展会聚集了全国700余家定制家居上下游企业，向社会各界呈现了一场家居智能化、软装配套化、设计多元化的定制家居盛宴。

　　峰会期间，广东省定制家居行业与拼多多开启跨界合作，省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇与拼多多全屋定制行业运营总监吕望代表双方签约。这也意味着，华南区域产业集群优势将与全国规模最大电商平台的势能相叠加，为推动建设广州“全球定制之都”再添助力。

　　过去一年，在疫情重压之下，消费者对于美好生活的需求仍然上扬，定制家居行业的逆势增长就是其中一个截面。数据显示，拼多多全屋定制行业从2018年正式启动，2019年前三季度销量是2018年同期的45倍，2020年更上一层楼。行业领军品牌、上市企业品牌基本已落地拼多多开店经营，当中部分品牌在2020年Q4季度单月获取的流量已超过其他电商渠道，成长增速屡创新高。

　　2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，已经发展成为中国最大的电商平台。拼多多全屋定制行业运营总监吕望表示，在6年的成长过程中，以“拼”为核心的新消费业态，正由中国消费市场传导至流通侧和供给侧，推动包括反向定制、品牌建设、消费升级等在内的传统模式发生变革，使得平价高质的商品成为内需消费的主流。

　　据介绍，此次战略合作，拼多多将把新品牌、区域品牌、中小工厂等类型企业纳入到帮扶范围中来，打好“工厂直供、品牌优选、本地服务”的“组合牌”，助推广东定制家居产业升级，满足老百姓的居家、收纳、美好生活的升级换代，满足全量用户的居家定制焕新需求。

　　“首先，针对广东省定制家居协会内成员企业，拼多多将定制行业将一对一服务，开启小二直达通道帮扶;其次，针对已满足部分条件的企业，进行全方位、全渠道、多场景、多样化的流量资源倾斜。”吕望表示，与此同时，行业将上线更多的本地化、区域化、私域化工具，优先为协会内企业进行流量连接，同时匹配行业亿级规模流量，帮助更多的优质企业直接触达消费者。

　　作为“组合牌”中最重要的举措，拼多多将根据企业的不同特性推行“新品牌计划”与“供应链转型”两种发展方案。吕望介绍，前者是将精选部分生产实力雄厚、数字化程度较高的企业接入“新品牌计划”，通过平台数据支持、定制研发、资源倾斜等举措，指导企业生产，帮助塑造国民普惠新品牌。后者是针对部分市场渠道体系完善、商品流通能力较强的企业，拼多多将提供“向供应链型企业”转型的方案。“我们希望能指导这类企业为平台电商生态提供供应链管理、商品扩充、物流保障等定向服务。”吕望说。