家居品类燃爆海外市场！还得从海外疫情+居家办公群体攀升说起

　　跨境电商的火爆吸引了大批卖家入驻，而家居品类无疑是其中一大吸引点。海外疫情导致居家办公群体大量增加，居家办公类产品增长迅速，乐歌、恒林股份两个跨境大卖的年报业绩也得以验证。

　　月访问量已超60万!

　　乐歌独立站销售猛增

　　乐歌股份今日发布2020年年度报告，报告期内实现营业收入19亿元，较上年同期增长98.42%;归属于上市公司股东的净利润2亿元，较上年同期增长244.7%。

　　值得注意的一个数据是，根据专业网站分析工具的统计数据显示，目前乐歌全球独立网站的每月访问量已达到60-70万。

　　流量的迅猛增长也同步带来了销售提振，2020年，乐歌跨境电商销售收入同比增长192%，其中独立站销售同比增长580.64%，未来乐歌将进一步持续投入和发展跨境电商模式。

　　据了解，乐歌的独立网站包括HomeDepot、OfficeDepot、Wal-mart、乐天、雅虎、Wayfair等电商平台。

　　除了独立站渠道，乐歌股份全年业绩实现大幅增长，也得益于其公共海外仓的布局。2020年上半年，乐歌全力推进跨境电商公共海外仓的布局，以对冲中美贸易摩擦给公司业绩带来的影响。

　　乐歌公共海外仓已经逐步向宁波、浙江、华东、乃至全国的中小外贸企业提供包括海外仓储、物流配送、售后服务，SaaS模式信息服务等服务项目。至今，乐歌已在美国核心枢纽港口区域购买7个自有仓，全球共17仓，总面积达15.4万平米。

(乐歌海外仓布局)

(海外仓运作流程)

　　近年来， 以亚马逊为代表的跨境电商业务高速发展，欧美尤其美国的各大港口二小时百公里运输经济圈的仓库资源变得越来越稀缺， 购买价格和租金持续上涨。与其他租用第三方仓库的外贸企业相比，乐歌通过逐步购买自持仓库，有效的规避了未来被不断推高的租金的风险。

　　除了乐歌股份，国内办公椅巨头恒林股份也发布年度财报。

　　恒林股份跨境电商收入

　　同比增长超6倍

　　恒林股份2020年年度报告显示，截至2020年12月31日，公司实现营业收入47亿元，比去年同期增长 63.34%。归属于上市公司股东的净利润为3.6亿元，同比增长49.25%。

　　外销增长69.55%、内销增长28.42%，主要是由于国际市场的开拓、海外电商业务增长以及子公司客户国内订单的增加。

　　从品类上看，办公椅实现主营业务收入23亿元，同比增长57.83%;沙发实现主营业务收入8亿元，同比增长 24.77%;按摩椅实现主营业务收入1亿元，同比增长334.28 %，板式家具实现主营业务收入2亿元，同比增加867.99%。

　　从销售渠道看，跨境电商业务收入占比大幅提升，从2019年的0.34%提高到13.79%，2019年的销售额仅983万元，2020年的跨境电商业务收入达到6亿元，同比增长6481.53%，增速非常之快。

　　恒林股份表示，受海外疫情影响，办公椅等产品的需求显著提升，公司的跨境电商业务增长，自有品牌有了一定的知名度，提升产品附加值，增加了公司的营业收入和利润。

　　遨森电商拟A股上市

　　近20个自建海外仓

　　主营家居及户外产品的遨森电商近期也有上市信息披露。据报道，遨森电子商务股份有限公司拟首次公开发行股票并上市，现已接受中国际金融股份有限公司的辅导，并己收悉宁波监管局出具的确认函，确认辅导登记日为2021年4月6日。

　　家居品类是跨境大卖遨森电商的核心品类之一。遨森电商2019年财报显示，其家居系列营业收入在总营业收入中的占比高达33.52%，收入金额4亿元。

　　根据遨森电商2020半年报显示，2020年1-6月，受全球新冠疫情的影响，遨森电商在线订单激增，经营业绩大幅提升。报告期内，公司实现营业收入15.80亿元，较上年同期增长87.80%;净利润1.70亿元，同比增长493.13%。

　　家居大卖们对于海外仓都比较重视，因为体积大、重量大的产品需要卖家具备一定的仓储能力，否则在物流这一环的成本如果不控制就很难保证毛利率。

　　和乐歌一样，遨森电商也有自建海外仓，目前已拥有近20个自建海外仓。遨森电商在当地建立销售渠道和海外仓，由中国母公司集中采购后运输至各个子公司，暂存于子公司的仓库，通过公司官网Aosom以及Amazon、eBay等平台销售。

　　重新洗牌!

　　家具市场将有一轮新的增长空间

　　在中美贸易摩擦持续的大背景下，家居产业日渐成熟，但是生产成本在逐步提高，家居行业将进入加速整合期，行业的“马太效应”将更加突显。

　　恒林股份在财报中表示，预计家具生产企业数量将出现下降，行业内企业的优胜劣汰将进一步加剧，疫情加速了行业重新洗牌，但也培育了新的增长点。

　　对于那些实力雄厚、有竞争力的企业，行业竞争环境会得到极大改善。国内疫情防控已经呈现常态化趋势，后期家居市场也将有一轮新的增长空间。

　　在海外尤其是美国、欧洲疫情反复情况下，居家办公在一段时期内或成为常态、且部分企业(如Twitter、Shopify、Coinbase)等互联网公司均为居家办公的员工提供了500-1000美元的补助额度。居家办公人数大量增加，叠加公司居家办公补贴，形成了办公家具的大量需求。

(全球家具线上销售发展概况)

　　数据显示，2019年，全球家具在线零售份额达到12.2%。2020年，受新冠疫情影响，在所有主要的电子商务市场上，消费者已从离线购买转向在线购买，预计全球办公家具市场规模保持增长趋势。行业人士表示，接下来具备跨境电商运营经验和成本优势的企业将不断涌入这个市场。