家居定制正成为 宠物消费拓展新领地

　　宠物消费热潮汹涌袭来。

　　2022年春节宠物消费品是新年期间增速最快的品类。极光数据显示，新年服饰、新年礼包、春联、宠物摄影、宠物年夜饭、宠物洗护美容成为增速最快的“新”年货。其中在新年服饰上，淘宝直播间的成交额就增长了65%，拼多多销量增长了360%。

　　宠物消费早已渗透市场。2021年“618”期间，宠物用品销售额激增1300%以上。尤其是以犬猫为主力的宠物规模持续上升。据《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)，2021年犬猫市场规模达2490亿，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。宠物经济在中国社会消费中有着巨大的拉动作用。据艾媒咨询预计，到2023年宠物产业规模将达到5928亿元。宠物消费已经形成了一个较为完整的产业链，并向更多元方向扩展。

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　　家居空间正成为

　　宠物消费拓展新领地

　　“猫狗双全”是当代年轻人的理想生活。

　　当95/00后成为新一代宠物家长，新的宠物消费、养宠价值被重塑。单一的饲养模式转化为潮流生活、情感温度、社交分享等新的个性化消费需求。年轻人对生娃失去兴趣却对养宠物热情持续增长，“再苦不能苦孩子”，他们把这个情感转化为直接的买买买行动。

　　精致养宠大势所趋，宠物家具产业在软装成品上已形成不小的规模。近几年，定制家居中也不断在柜体设计、空间设计中融入“宠物元素”。

　　如欧派、索菲亚都曾在整体柜设计中打造兼顾储物、展示及猫爬架的功能。2021年7月木里木外子品牌“里外”就推出“宠物模块”，包含打造“萌宠墙”等个性化服务。

　　一兜糖家居《2021家居生活及消费趋势报告》显示，日常居家的娱乐活动中宠物娱乐占据22.4%。

　　在居住环境的选择上，“铲屎官”们也会更加看重人宠互动生活场景的打造、更舒适的宠物生活空间设置。在家居空间功能上已出现宠物娱乐、休息、喂食便溺、洗护等服务功能的生活场景打造，宠物居住空间也由1.0往2.0进化。

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　　阳台成为养宠空间新趋势

　　城市房价高企，在本“不富裕”的家居空间内，人宠互动的专属空间更多地瞄向了阳台。

　　2022年定制阳台也成为了定制家居行业热点话题。在整家定制热潮之下，阳台空间的利用和需求也将逐步释放。其中宠物主题阳台是最受年轻人关注的功能之一。

　　3月好莱客推出家装DTC新品牌“呼呼莱装”，瞄准了家装后市场包括厨房和阳台细分领域的旧改局改，其中特别推出了一款以“萌宠”为主题的功能阳台，解决宠物从洗护、娱乐、喂养便溺到出行收纳等一站式需求，同时融入智能宠物产品，打造一个具有极高智慧化的智能宠物阳台场景。呼呼莱装总经理杨哲提到：“在阳台样板间征集调研中，宠物阳台最受欢迎，而推出后也成为被消费者咨询最多的主题空间。”

　　雷士建装在今年也为爱宠一族推出了以“汪汪乐园”、“猫咪之家”为主题的智能科技阳台，着力打造兼顾功能性及舒适性的宠物阳台空间。此外，如南北、享时光等众多定制阳台品牌也曾涉猎宠物元素的阳台定制产品。

　　宠物经济和极具关注的阳台空间热度加持，宠物阳台市场有巨大的发展机会。

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　　打动铲屎官

　　宠物空间需要怎么做?

　　在各大社交平台上可以看到，楼梯间、空置的儿童房、阳台、客厅等都成为宠物空间的改造对象。年轻“铲屎官”们对待自家毛孩子，跟养娃没什么区别。宠物空间成为另一种形式的“儿童房”。

　　在宠物经济的快车道上，要打动“铲屎官”，家居企业怎么做?

　　年轻“铲屎官”为宠物空间买单，其实买的是一种情感认同和社交价值。这种认同，带有对宠物从生活到娱乐的功能服务，也带有用户在情感社交上的需求属性，在给宠物实现舒适空间的同时，也让自己在社交分享中获得满足感。定制家居在个性化定制上具有极大的优势和经验，企业可以利用这种优势，站在“铲屎官”的需求角度去思考，兼顾用户的情感需求和宠物的生活习性，去提供基于人宠互动的场景解决方案。

　　比如，在产品的研发和设计上，选用安全健康和实用的材料，在电视柜、收纳柜展示柜等家具定制中，巧妙设置加入宠物元素，比如在柜/门中加装宠物出入小装置，设置好安全的躲藏距离。

　　在场景打造中更加注重细节设置。选用耐磨的家具，隐藏电线、插座等不利于宠物活动的装修漏洞，对阳台窗户进行适当封闭。合理利用空间，比如管道设计打造成猫爬架，柜体中设置宠物娱乐、收纳功能区等。

　　宠物家居定制未来在形态和功能上或许可以拥有更多想象，企业要用心去发现用户更细微的需求，用兼顾功能与情感的产品，打动“铲屎官”们。

　　而在构建家居生活场景中，撸宠生活无疑也是吸引消费者的流量入口，拉近与消费者情感的利器。2021年10月，尚品宅配在西安打造了一场以年轻人群养宠需求的“猫肥家润”萌宠之家快闪主题活动，同时在其“京东×尚品宅配超级家居体验中心”中设置了「宠爱时光」主题空间，满足爱宠人士的消费需求。

　　“它经济”崛起，吃、用、住、病、葬都成为一门生意，对标适老经济，基于人宠互动的产品+空间场景解决方案将成为一股小趋势。