2021中国家居行业上市公司品牌价值榜：定制新潮

　　2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

　　在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，家居行业的企业共计27家，比2020年增加了5家;品牌价值总计为421.01亿元，比2020年增长了51.4%。

　　家居行业上市公司品牌价值的榜单TOP3分别为欧派家居、顾家家居和索菲亚。家居行业的上市公司品牌价值均未超过100亿元。

　　行业集中度： TOP10占总品牌价值64.9%

　　在2021中国家居行业上市公司品牌价值榜中，排在前3位的公司品牌价值合计143.43亿元，占行业榜单总计品牌价值的34.1%。

　　排在前5位的公司品牌价值合计190.31亿元，占行业榜单总计品牌价值的45.2%。

　　排在前10位的公司品牌价值合计273.05亿元，占行业榜单总计品牌价值的64.9%。

　　所在区域：浙粤占总品牌价值60%

　　在2021中国家居行业上市公司品牌价值榜中，27家公司来自9个地区。

　　其中，来自浙江和广东的公司共计14家，品牌价值合计252.59亿元，占行业榜单总计品牌价值的60%，处于主导地位。其他地区企业的构成情况见图2-61和图2-62。

　　上市板块：沪市主板占总品牌价值超七成

　　在2021中国家居行业上市公司品牌价值榜中，在沪市主板上市的公司18家，品牌价值合计301.04亿元，占行业榜单总计品牌价值的71.5%，排在第一位。

　　在深市中小企业板上市的公司4家，品牌价值合计46.24亿元，占行业榜单总计品牌价值的11%，排在第二位。

　　在深市主板上市的公司1家，品牌价值合计26.05亿元，占行业榜单总计品牌价值的6.2%，排在第三位。

　　此外，在港股上市的中资股公司2家，品牌价值24.78亿元;在深市创业板上市的公司2家，品牌价值22.89亿元。

　　上市时间：2016-2020年居第一

　　在2021中国家居行业上市公司品牌价值榜中，2016-2020年上市的公司18家，品牌价值合计287.24亿元，占行业榜单总计品牌价值的68.2%，排在第一位。

　　2011-2015年上市的公司6家，品牌价值合计83.31亿元，占行业榜单总计品牌价值的19.8%，排在第二位。

　　1996-2000年上市的公司2家，品牌价值合计43.89亿元，占行业榜单总计品牌价值的10.4%，排在第三位。

　　此外，2001-2005年上市的公司1家，品牌价值合计6.57亿元。

　　榜单点评

　　2020年，中国家居行业面临了巨大的挑战：新冠疫情席卷世界、中美之间的贸易摩擦加剧以及国内房地产市场调整。在如此严峻的形势下，2021家居行业上市公司品牌价值依旧保持增长，并且增速还高达51.4%，这实属难得。

　　2021家居行业上市公司的品牌价值榜单至少传递了三点信息。

　　首先，欧派家居、顾家家居等主打全屋定制的家居行业上市公司品牌价值都在稳步增长。这表明在国内的家居市场中，对于全屋定制的需求增长明显，国内消费力在疫情下仍有韧劲，意味着中国在家居领域的经济高质量发展也取得了阶段性成就。

　　另一方面，相比欧美、日韩等成熟家居市场，中国家居行业的行业集中度还有较大的提升空间。随着定制家具产品的快速升级、迭代以及中高端消费力的持续提升，头部企业对于传统的中小型定制家具生产企业等产品形态将逐步形成品牌、产品优势，头部定制企业的渗透率也将不断提高，即主打全屋定制上市公司的市场占有率有望持续扩大。

　　其次， 在消费升级背景下，环保、健康的消费理念逐渐深入人心。根据艾媒咨询数据，2020年消费者选购家具首要考虑因素为环保，这一比例达到53.17%。因此，环保也逐渐成为家居行业上市公司品牌价值的基石。

　　为顺应消费者不断提升的对家居产品的环保需求，环保家居产品近年也逐渐成为家具公司主打卖点之一。各定制家具上市公司均陆续推出无醛添加板产品，销售活动中突出健康无醛概念，市场反应良好。

　　最后，值得注意的是，未来的家居行业上市公司品牌价值增长也需要关注年轻消费力、专注家居设计的创新，迎合消费者的个性化需求。参考《2020腾讯家居行业洞察白皮书》，80、90后正成为主力消费人群，他们对家居产品的品牌化、个性化、健康化和功能化需求与日俱增。因此，年轻消费力需求与品味的偏好也会对家居行业上市公司的经营与品牌价值产生重要的影响。

　　家居行业承载了人们对于美好生活的梦想，也是“安居乐业”中“安居”的重要组成部分。家是一个温暖舒适、充满爱的地方，也是人们在忙碌工作之外休憩安闲的避风港，而中国家居行业上市公司也为构造这样美好温馨的港湾而不断前行。从这个角度来说，人们对于家居行业上市公司创造美好生活的认可最终凝聚成品牌价值。

　　附：2021中国家居行业上市公司品牌价值榜TOP10