定制家居百亿阵营“迎新” 角逐整装赛道

　　2021年，定制家居新增1家营收百亿级企业，头部品牌优势进一步拉大。记者梳理9家定制家居企业发布的2021年年度报告发现，相比于2020年，定制家居企业营收普遍增长，欧派家居营收超过200亿元，索菲亚迈进百亿阵营，志邦家居首 次突破50亿。企业净利润有喜有忧，与上年相比，排名也发生较大变化。

　　2021年定制家居企业进入竞争白热化阶段，发力布局整装模式，同时在健康环保方面寻求突破。部分企业重推“二代”品牌、拓展多品类，推进“大家居”战略。

　　新增1家百亿级企业

　　受疫情等因素影响，2021年定制家居企业业绩有喜有忧。营收方面，部分企业实现突破，其中，欧派家居以204.42亿元领跑行业，而索菲亚也迈进百亿阵营，实现营收104.07亿元。尚品宅配，营收达到73.1亿元，仍位列第三。志邦家居营收**超过50亿元，整体上升一个阶梯。

　　从净利润来看，头部品牌优势进一步拉大。欧派家居以26.66亿元的净利润位列第 一位，是9家企业中唯一净利润超过十亿级的企业。另有3家企业净利润出现亏损，分别是顶固集创、我乐家居和皮阿诺，分别亏损0.85亿元、1.62亿元、7.29亿元。

　　从增速来看，数据显示，2021年9家定制家居企业营收全部实现同比增长，7家企业营收同比增长20%，其中，好莱客同比增长54.40%，增速最 高。净利润方面，仅有3家企业净利润同比增长，包括欧派家居、志邦家居和金牌厨柜，同比分别增长29.23%、27.84%、15.49%。3家亏损企业净利润同比下滑超过100%，其中，顶固集创和皮阿诺净利润分别同比下滑490.18%、470.05%。

　　业绩排名较上年变化较大

　　记者对比发现，2021年9家定制企业业绩排名出现较大变化。2020年，各企业按照净利润排名依次为欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、皮阿诺、尚品宅配、顶固集创。2021年，欧派家居净利润仍位列第 一位。志邦家居上升至第二位，尚品宅配从第八位上升至第五位，索菲亚则下降至第四位。

　　志邦家居在2020年成为“黑马”，业绩排名第三，2021年升至第二位，连续两年实现业绩提升。据其2021年财报显示，志邦家居定制厨柜业务收入29.37亿元，占主营业务收入比重56.94%，同比增长17.55%;定制衣柜业务收入17.60亿元，占主营业务收入比重34.15%，同比增长54.25%。志邦家居自2015年起从厨柜业务向衣柜业务拓展，衣柜业务增速显著，成为新的业绩贡献增长点。

　　尚品宅配持续打造数字化能力，依托“看着BIM做装修”的战略定位，借助与北京京东建立的中央厨房式供应链及物流合作，伴随干法施工工艺的应用和装配式产品的逐步成熟，进一步提升施工标准化的程度，最终实现工业化整装。报告期内，尚品宅配整装模式实现营业收入约11.09亿元，同比增长53.69%。

　　角逐整装赛道、推进“大家居”战略

　　目前定制家居企业已进入竞争白热化阶段，企业争相角逐整装赛道，同时推进“大家居”战略。此外，部分企业相继重推“二代”品牌，拓展企业影响力，并在数字化、健康环保等方面持续发力。

　　年报显示，多家企业布局多元化、多品类产品，推进“大家居”战略。2021年欧派提出了“迈向欧派大家居3.0”时代，从单一产品定制逐步过渡到全屋定制、整家定制，从单一新品设计过渡到空间设计、延伸设计、功能设计，重塑与消费者的联结。索菲亚在年报中提到，其业绩大幅度增长主要来源于公司管理层推进的“大家居”战略，“全渠道、多品牌、全品类”战略全面开花结果，开拓了多元增长新模式。志邦家居也表示，报告期内，其逐步完善全屋定制家居品类，多元产品品类共享渠道资源，定制厨柜、定制衣柜、木门墙板等品类协同效应逐渐显现。

　　2021年，健康环保也成为定制家居的热点，尤以欧派家居、索菲亚、尚品宅配等头部品牌最为明显。2021年，尚品宅配推出“第二代康净板”和BIM整装模式，为消费者带来一站式一体化家装新体验。索菲亚也于2021年成为行业家获得国家孕婴网推荐的绿色产品企业。

　　多家企业都在数字化方面持续发力。业内人士认为，家居企业数字化是整装定制走向工业化的必要能力，数字化为企业实现多品类运营带来了更多可能性。