天猫、京东、好好住、宜家：2022年热销家居产品榜出炉

　　每个时代都有独特的消费文化与审美潮流，每一代人都有特色鲜明的生活方式，而生活方式的承载体，则是各种精致的商品。

　　身处经济繁荣与物质丰盛的时代，人们对居住生活品质寄予了前所未有的重视，同时关心家居美学的实现，从有没有、好不好到美不美，消费升级一路向上，迭代不断。

　　这种现象正体现在当前的各类热销产品榜上，一些创新爆款的热销、力图引领趋势的新品问世，所反映的正是澎湃而起的消费走向。

　　尤其是2022年以来，天猫、京东、好好住、宜家、苏宁易购等多家平台均发布过热销家居产品榜，从中能够清晰地看到，智能、居家办公、拎包、定制、适老、趣味、高颜值、健康等家居消费关键词的热度持续上升。

　　而这些产品趋势，同样体现在部分头部大展，以中国建博会(广州)为例，2022年聚焦智能、定制、设计、系统等四大主题，打造“冠军企业首秀平台”，预计上千家品牌密集推新品.

　　其出发点，无疑是紧跟当前的家居消费潮流、生活方式与审美取向的最新变化。

　　这几十种产品正在热卖

　　以618期间的销售情况作为标准，来自“京东居家”的信息显示，就趋势品类方面，智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等超6个智能品类，成交额同比增长超5倍。

　　定制厨房、定制卫浴、拎包入住、灯光设计等个性化定制服务，成交额同增超6倍。适老马桶、适老装修套餐、适老功能床的成交额同增超10倍。

　　此外，京东居家还梳理了百大爆品的销售情况，包括九牧智能马桶S400、米家智能晾衣机、双立人刀具套装、翼眠深睡格子枕头、圣象环保木地板等，所释放的趋势信号依然是智能、舒适、健康等方向。

　　天猫旗下新生活研究所发布了一份《2022年天猫618新消费趋势》，其中提到，精致、智能和懒宅成为年轻人的居家生活消费趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的新三大件。

　　其中，天猫618期间，智能一体式马桶成为家装行业销售冠军，销量达到传统马桶的4倍。除了智能马桶之外，智能浴室柜、智能花洒、智能浴室镜的销售相当火爆。智能中控屏的成交环比增长超5倍。

　　此外，近年来，智能开关、智能电动窗帘、智能可视门铃、智能晾衣架等单品的销量高速增长，成为众多年轻人的装修选择。

　　出人意料的是，电竞房受到了热捧，近30万把电竞椅被抢空。该产品的热销，意味着一种新的趣味休闲型家居品类崛起。

　　阿里妈妈曾联合第一财经商业数据中心发布的“2022天猫年度王牌新品榜”中，对新品趋势做了深入调研，其中提到：

　　49.5%的消费者选择为前所未有的新技术买单，超40%的消费‍者愿意为符合自己审美的新品付出溢价。产品口碑对消费者购买新品的影响力最为明显，其占比超过60%。

　　宜家也曾公开旗下热销产品，以2021年第八份《宜家家居生活报告》为例，其中十大畅销家具单品包括：

　　HEMNES沙发床、BILLY WHITE书柜、ALEX白色抽屉柜、MALM抽屉柜、ESKILSTUNA三人座沙发(带贵妃椅)、MICKE办公桌、BRIMNES衣柜、ESKILSTUNA三人座沙发(带贵妃椅)、MALVIK泡沫床垫等。

　　该商场的热销产品往往会做强一些实用功能，比如收纳功能;可自由组合与个性化设置，实现家具的变形;体积小，占用空间不多，方便摆放;还有就是突出舒适感。

　　六种趋势浮出水面

　　上述热销品类的出现，让外界清晰地感受到正在发生的消费趋势变化。

　　智能家居、定制家居、适老与儿童类家居、一站式家居服务、健康类家居产品、趣味休闲型家居等，已成为当下的消费热点。

　　总体来看，新的消费热点出现，既反映了家居消费的升级换代，同时意味着品类的又一轮变革，部分老品类正在被新品类替代，而新品类的市场开发明显加速。

　　从卖点来看，高颜值、高环保、高性能等特征，继续受到市场热捧。

　　(一)智能家居成消费热点，预计将持续数年

　　无论是京东、天猫，还是好好住等平台给出的数据，普遍反映智能家居的热度相当高，已是家居消费热门趋势，其成长性广受看好。

　　来自好好住的调研显示，近一半的消费者表示，在装修准备阶段倾向于智能家居。85%的家庭已入手智能家居单品，其中，智能马桶、智能门锁、智能语音助手、智能清洁类机器人有望成为标配四件套。

　　更重要的是，消费者不再满足于单品智能，而是向场景智能、全屋智能升级，已有41%的家庭期待实现全屋智能。

　　对于这种趋势，厂家及各类平台已展开深度布局，出现了易来、萤石、凯迪仕、好太太、欧瑞博、绿米、欧瑞博等众多智能家居品牌。

　　近几年的中国建博会(广州)，均开辟了智能展区，云集上百家主流品牌，尤其是今年的四大主题展区里，智能独占一席，可见其重要性，或将再次提振智能家居的热点，并能看到更多成熟的趋势级产品。

　　(二)定制家居迎来又一春

　　经过多年发展，定制家居业务在保持长期高增长后，目前依然处于上升期，并且从柜类定制向整家定制、全屋智能家居定制延伸。

　　同时，伴随旧房翻新改造、二手房装修的需求释放，定制卫浴、定制厨房、定制阳台等单空间的整体改造也迎来了爆发式需求。

　　这些消费热点并非某个活动时间段出现，比如京东春季家装节期间，卫浴定制成交额同比增长30倍，全屋灯光设计服务成交额同比增长11倍，定制衣柜成交额同比增长超3倍。

　　中国建博会(广州)今年的四大主题展区里，定制拥有核心席位，而且近几年都是展会的大热门。

　　据近日的公开信息，筑美家居、伊恋、客车来福、飞美、亚丹、林氏木业、皇朝、三翼鸟、诗尼曼、百得胜、尚品宅配、索菲亚、米兰纳、伊仕利、百能、卡诺亚、皮阿诺等数百家大定制品牌，均透露将推出新的定制业态、产品系列与商业模式。

　　(三)不同家庭成员的差异化消费

　　兼顾不同家庭成员需求的产品，比如满足适老、儿童需求的家居品类，都表现出比较不错的增长势头。

　　以适老家居为例，京东618期间成交额增长超10倍。

　　另据京东消费及产业发展研究院发布的《2021老年用户线上消费报告》，2021年前三季度适老家居的消费增长近1倍，其中安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过1.5倍，电子锁、智能晾衣架、智能马桶、恒温花洒成交额同比增长超过50%。

　　作为2个多亿的群体，银发族的个性化需求覆盖卧室客厅家具、软装饰品、小件家具、智能家居等多品类，追求闲趣、舒适的体验，目前还处于发展的初级阶段，前景可观。

　　此外，包括儿童家具、咖啡机、智能电玩、母婴家电等，亦有持续增长，每位家庭成员在居家生活中的个性化需求，蕴藏着蓝海市场与无限商机。

　　(四)一站式家居消费

　　一站式服务、拎包入住、整家定制等做法，体现出了明显的省心省时省力省钱等优势，已赢得部分业主的欢迎。

　　有了消费者的热捧，也就拥有了未来，预计将继续成为行业大势。

　　上述天猫、京东的数据清晰地反映出，整家拎包方案增长强劲，将是未来数年的主流消费业态。此外，京东春季家装节上，拎包入住类目成交额同比增长超3倍，可以见该消费

　　这种趋势已引起了全行业的关注，近几年的中国建博会(广州)展上，多家公司都有力推整家、拎包、门墙柜等一站式家居解决方案。

　　例如梦天家居的门墙柜一体化、兰舍的整体软装、欧派的全卫定制、帝标的全屋家居、圣象的整装设计+、林氏木业的“成品+定制+家品”融合业态等，预计2022年将有大量新的拎包成果、新的整家模式亮相。

　　(五)居家健康意识的大觉醒

　　受疫情影响，居家健康意识实现了一次大觉醒，跟健康家居有关的产品供给大幅度增长，同时，消费端的接受度已呈现跨越式上升。

　　这种觉醒体现在多个方面，比如饮食、睡眠、家居除菌抗菌、无醛添加、净水、新风等。

　　苏宁易购大数据显示，2021年“双十一”期间，中央集成新风系统销量同比增长231%，健康家居类产品同比增长68%。

　　其中，消费者非常在乎睡眠的质量，大部分人通过物理条件的调整来改善睡眠，比如通过窗帘、床垫等配置，营造有助于睡眠的氛围;选用纯天然、黑科技的床品等。

　　援引好好住的数据，疫情后助眠相关内容热度增长188%。为了睡个好觉，33%的人更换床垫。

　　此外，疫情带动了除菌相关产品和内容热度飙升432%，超半数人重视马桶、快递和衣物的除菌。总的来看，睡眠消费升级进入新阶段。

　　另一种热点现象是，带有抗菌除菌功能的家居产品大幅度增长。

　　据大材研究不完全统计，2020年以来，至少有40家公司推出了相关产品，涉及定制家居、涂料、地板、木门等多个品类。

　　其中，中国建博会(广州)现场就有多家企业力推此类产品，例如比如万格丽的负离子抗菌生态智能家居、兔宝宝的除醛抗菌家居板等。

　　此外，健康功能与家居设计的消费方式浮出水面，比如攀岩墙、门上单杠等，已有年轻用户加持。

　　(六)趣味型、悦己型家居消费趋势

　　4个亿年轻消费群体的崛起，正带热社交型、趣味型、悦己型的家居消费，具体表现为个人护理、创意家居、吧台、电竞椅等品类的走俏。

　　近30万把电竞椅在天猫的热销，就是非常生动的案例。这只是局部现象，或许整个市场的潜力还非常大。

　　另据好好住的数据，吧台、圆桌、岛台、沙发床、长桌等品类的热度上升，都是趣味型家居消费的体现。

　　与悦己消费相对应的，则是高颜值、潮流设计受偏爱。京东618的数据对此已有佐证，设计师家具、颜值氛围灯、锅具成交额同比增长100%，地毯、极简门等超10个品类高颜值好物的成交额同比增长500%。

　　当然，目前断言新的家居消费时代到来，或许言之过早，但在家的场景里，大量消费新现象、新的热门品类横空出世，值得提前布局。

　　从物理空间来看，家是一个很小的场景，但它承载了人们丰富的想象与期待，是理想生活的投射，一切能够打动人的家居产品， 都将拥有广阔的用武之地。

　　对于企业来讲，无论如何创新，出发点都是满足用户或显性或隐性的需求，并力图创造需求，引领潮流。