浙江美大、火星人、亿田、帅丰等四家集成灶企业业绩飘红

　　集成灶已成为厨电行业中的明星品类。奥维云网数据显示，今年一季度，传统厨电市场各品类零售额96.2亿元，同比下降7.0%。而新兴厨电零售额却同比增长15.5%至80.2亿元，其中集成灶零售额达47.5亿元，同比增长19.5%，成了为数不多的销售额增长的家电品类之一。业内人士指出，按照目前发展趋势判断，集成灶未来仍有2~3年的稳定成长期。

　　目前，集成灶头部上市企业主要包括浙江美大(002677.SZ)、火星人(300894.SZ)、亿田智能(300911.SZ)、帅丰电器(605336.SH)，这四家集成灶企业近年来业绩飘红，正处于高速增长的黄金赛道。

　　今年第一季度，集成灶行业高歌猛进，4家上市公司均取得亮眼业绩。浙江美大营业收入和净利润分别取得了12.15%和20.92%的增长，火星人营业收入和净利润分别取得了29.22%和35.92%的增长，帅丰分别取得了23.34%和10.31%的增长，亿田则分别取得了63.08%和51.48%的高增长。可以说，正是集成灶的亮眼表现，吸引了越来越多的参与者进入这个行业。

　　正是在这些行业头部企业的带动下，集成灶品类扩张速度、渠道渗透率和消费者的教育都得到了极大的提升，市场正加速扩容，共同推动集成灶成为大厨电领域的明星品类。截止目前，传统厨电三巨头方太、老板、华帝也均已涉足集成灶产业，试图通过多元化产品在集成灶市场占据一席之地。

　　今年3月底，老板电器召开2022新厨房科技新品发布会，发布了老板电器全新一代高性能集成灶，正式以主品牌入局集成灶行业，并宣布年内将上市十款集成灶产品。而华帝股份已于2021年进入集成灶市场，目前已落成2条集成灶生产线，储备了多款集成灶产品，并陆续推出主打智能概念的新品。此外，自2020年底起，方太就申请了多项集成灶专利，今年618期间，方太在京东、天猫平台低调地上线了集成灶产品，首款集成灶被命名为“方太高端集成灶S1系列”。至此，传统厨电三大巨头无一例外都加入了集成灶大军。与此同时，TCL、长虹、美的、苏泊尔等家电巨头，万和、樱花、德意、科恩、樱雪等专业厨电品牌也都推出了集成灶产品，以应对消费者多样化的品牌需求。

　　经过多年发展，集成灶行业目前的市场格局可以用“二强并列、群雄争霸”形容。“二强”中的美大、火星人拥有先发优势，已在集成灶行业遥遥领先，2021年营收分别是23亿元和21亿元，但腰部品牌缺失，大部分品牌规模都不大。美大、火星人作为行业TOP品牌掌握了优质经销商，在专业口碑和服务网络等方面都有积累，行业影响力颇大。当然，亿田、帅丰在集成灶市场上的口碑和销量都不俗。

　　而厨电头部品牌方太和老板的年营收均已超过百亿元，美的、海尔更是数千亿元体量的综合集团，其他万和、樱花、德意、科恩、樱雪等专业厨电品牌均有基数庞大的用户、多元化的渠道、强大的品牌影响力、完善的服务体系等，而且多品类产品还可以带动集成灶产品销售，在很多地区有现成的营销方案与顾客群体。老板、方太等厨电巨头及万和、樱花、德意、科恩等传统厨电品牌的优势主要体现在消费者对“老”牌子的认可和信任，这些品牌在厨电生产方面的经验可以嫁接到开发集成灶产品上，对于消费者的厨电需求也更为深入了解，从而精准地提高消费者的使用体验。

　　总体来说，集成灶行业还未形成品牌竞争的护城河，整个行业仍处于动态竞争阶段。而厨电品牌和家电品牌加入竞争，短期内必然会给集成灶企业带去压力，淘汰一些低劣品牌。对于行业来说，随着多品牌入局，有利于集成灶行业在产品创新、规范化、标准化等方面发展，扩大集成灶在一、二级市场以及KA/电商渠道的影响力，且品牌效应也有利于消费者对集成灶这个品类的认知和认可。整体而言，各大品牌整合资源，将有力地推动集成厨电乃至集成厨房的发展。