“新家电”时代，家电厂商和渠道商正在联手开拓未来

　　2022年同样是非常关键的一年，挑战中蕴含着新的机遇。

　　受疫情影响，家电渠道和消费阵地正在发生巨大变化，线上线下加速融合的发展趋势愈发明显。居家时间的增长也令消费者对家电产品的品质、性能、体验、服务提出了更高的要求。这不仅刺激了消费者的换新、购新需求，也倒逼家电产业深度挖掘消费需求，推动家电产品的体验和品质升级。

　　与此同时，政策利好也在2022年不断释出。特别是进入下半年后，《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》的印发以及“2022全国家电消费季”的启动，进一步加快了与家电消费相关的各项决策部署的落地，引导家电市场向智能、绿色、健康持续升级。

　　满足消费者新需求，无疑是在这一年份重启增长引擎的关键。以洗衣机为例，人们对洗衣机的要求从原来的单纯洗净衣服升级为现在的全场景洗护解决方案。据海尔洗涤产业副总经理、衣物护理区总经理丁来国介绍，海尔洗衣机已经从产品创新升级到场景和生态创新，并通过持续原创新品类、新场景来提供从洗衣机、干衣机到洗烘套装、洗干集成机，再到阳台、衣帽间场景，以此精准解决不同用户对“新家电”的细分需求。

　　步入“新家电”时代，家电厂商和渠道商正在联手开拓未来。在参与《新家电》特刊对话访谈时，TCL实业营销本部电商业务中心总经理匡飞飞直言：“在消费升级背景下，用户需求的增加将刺激供应链，反哺产业活力，为家电企业革新破局提供突破口。”通过C2M深度合作，TCL与京东家电联手推出了游戏电视、纤薄冰箱、复式分区洗衣机、新风空调等一批博得市场认可的创新产品。

　　海信视像科技副总裁胡剑涌也认为，家电市场正面临一场“品质革命”，基于焕新生活需求的“推新卖高”已经成为全产业链上下游企业共同推进的新方向。此次京东家电汇聚多方力量联合共推“新家电”，不仅能为广大消费者带去“焕新”家电、打造美好生活的方式，也将为行业高质量发展探索转型升级之路。

　　新方向已在脚下。面对新的消费需求和行业发展趋势，京东将与家电厂商一起洞察家电市场的新生机会，联手探索满足新消费需求的路径。从会上获悉，聚焦“新家电”，京东将展开一系列的战略部署——深入开展超级焕新计划，联手家电品牌打造高配中价的品质爆款S+产品;锁定趋势，明确趋势品类分级标准，帮助家电行业洞察新生机会，开辟蓝海市场;启动UP计划，以“高端品牌+高端系列”去挖掘扩容高端品类市场。

　　《新家电》特刊对于新消费需求的多角度呈现，必将为家电行业探索未来焕新发展方向提供指引，为消费者深入了解“新家电”打开窗口。