存量发展期后，家电行业的发展空间依然不可小觑

　　一些人对家电进入存量发展期后的前景悲观，认为没有增量市场就意味着前景不妙。其实未必如此，存量市场只有需求存在，仍然具有辗转腾挪的空间，市场魅力依然不减。

　　国内家电行业告别增量发展时期后，很多人认为国内家电已完成普及，未来将进入新的存量发展期，市场已没有更多的发展空间。对企业来说，这确实是一个值得关心的问题，毕竟真要是没有发展空间，呆在这样的行业就没有什么意义。

　　那么是不是真的进入成熟期后，行业发展就没有腾挪空间，不仅行业失去活力，企业生存也要受到考验呢?

　　其实不然，任何行业进入成熟发展阶段后，只要需求存在，只要产品能够跟进迭代，满足用户需求的升级，这个行业就不会发展前景，只不过是发展的方式不一样而已。现在我们来看，支撑家电产业存在和发展的基础还在，其提供的发展空间依然不可小觑。

　　第一，迭代升级的需求数量不可小觑 。虽然，国内家电前40年主要完成普及，这一任务现在已基本完成，不过绝大多数还只是满足了拥有，远没有达到家电品的高端化、智能化。而家电品是新科技进入应用的首先受益者，或者说是新科技的商业化最直接的途径。那么，诸多家庭的传统家电品都会是升级迭代的对象，其在新家电产品不断涌现前提下的潜力巨大。关键是企业怎样用创新产品独具的功能来激发这种潜在需求，从这个意义上讲，未来家电企业创新非常重要，甚至关乎到企业的生死存亡。

　　第二，高储蓄率有着消费升级的基础 。作为世界第二大经济体，与西方国家不同的是储蓄率很高。民众的高储蓄是未来消费的基础。过去民众不敢消费、不愿消费，是因存在养老、医疗等后顾之忧，但随着国内经济的不断发展，全民医保和养老保证体系已经得到相当程度上的改善，民众的后顾之忧已经基本逐步得到解决。那么，高储蓄就有可能释放出来进行消费，而家电品是提升最直接提升生活品质的商品，自然会是储蓄释放的最直接受益的行业。

　　第三，城市化率仍有巨大啊推动作用 。改革开放40多年，就是一个城镇化不断提升的历史发展时期，虽然现在国内的城镇化率已经到55%，但**仍然计划在未来20年内，将以每年1%的速率在推进这一进程。这也就意味着在未来20年间，大约会有3亿人成为城市消费者。家电行业规模过去不断增长就是得益于城镇化过程，未来仍然会享受到城镇化的红利。

　　第四，智能家居会带动新一轮家电消费 。过去的家电普及，基本上都是集中在家电单品上。随着社会的互联网智能化发展，家电品不再是以单品出现，而是被融汇于智慧家庭的有机组成部分。这一趋势已经十分明显，像海尔的三翼鸟等，就是智能家居布局的典范和标杆，很多企业，包括商流企业都在考虑布局这一领域，用户也在逐步认识和接受这一现实，这对家电品的未来增长意义重大。

　　第五，拥有全球家电最为完善的产业链 。家电曾经是欧美、日韩的骄傲，但是在全球产业链重构过程中，通过引进、学习、吸收，最终走向自主创新，构建起全球最为完善的家电产业链。如今，家电已经是走向世界的一种烫金名片。有这样一条完善的产业链，加上家电是人类品质生活不可或缺的用品，家电产业持续辉煌绝不是梦想。

　　虽说从上述五个方面来看国内家电产业还有很大的发展腾挪空间，但也应该看到这是一个相对缓慢的历史过程，不可能一蹴而就。需要厂商去培育市场，教育用户，创新产品，打通商流，营造模式，最终才能激活需求，形成一轮新的消费需求。

　　在复杂经济环境下，什么最重要，那就是信心!要认识到虽然家电已经进入存量发展期，但家电需求不仅存在，而且存在的价值更大。也就是说销量不会再有大的冲高，但在金额上还是有不断提升的空间。毕竟，单品价值提升会带来更好的经营质量。

　　当然，进入行业进入成熟发展阶段后，不可能再像增量时期那么轻松，有增量这一块来满足企业增长。进入存量发展期后，企业仍然可以增长，不过是在蛋糕没有增大情况下，发展就是抢其他品牌的蛋糕而已。因此，存量时期的竞争更加激烈和残酷。

　　因此，不论是家电制造企业还是商流企业，都不应该轻看家电产业的未来。毕竟，家电品是品质生活的物质基础，失去家电品的创新，也就无法保障品质生活。从这个意义上讲，不要以为家电产业进入成熟期就没有前景，实际上在国内仍然有着巨大的发展空间。