黑、白电企业业绩分化：美的、海尔等品牌加大高端化进程

　　随着行业由增量市场进入存量市场，企业之间越来越内卷，分化趋势愈发明显。

　　财报显示，2022年上半年美的集团、海尔智家营收分别为1826.61亿元、1218.6亿元亿元，同比增长5.09%、9.1%;四川长虹、海信视像等黑电企业营收则普遍下滑，营收分别是439.48亿元、202.14亿元，同比减少10.71%、3.55%。不难发现，白电企业的规模体量已远超黑电企业。

　　对于黑、白电企业业绩分化原因，梁振鹏分析认为，黑电企业产品较为单一多以电视为主，且外观外形几近相同，同质化竞争愈发激烈，严重的价格战导致整体利润下降。而白电产品覆盖范围更广，市场容量更大。其所属机械制造行业，在外形、款式、颜色等工业设计方面存在较大的发挥空间，有时仅仅因为外观不同，产品价格就会相差甚远。

　　值得关注的是，《财经》新媒体走访市场时发现，诸如美的、海尔等品牌正在不断加大高端化进程。继海尔推出卡萨帝高端品牌后，美的也推出了旗下高端品牌COLMO，产品线覆盖空调、净水机、洗碗机等多个产品线。

　　与此同时，记者注意到，除自主研发外，家电企业也在通过收并购获得更多创新型产品。以美的为例，其并购东芝所持白色家电业务80.1%的股权后，上线的东芝水波炉系列产品在社交平台上受到了年轻消费者关注。销售人员告诉记者，相较传统蒸烤一体机，水波炉产品的优势在于形态与技术方面上的创新。

　　事实上，在技术发展、时代变化及消费升级等多个因素促使下，消费者对家电的需求正在悄然发生变化。海尔方面接受《财经》新媒体采访时表示，整体来看，家电行业正呈现出高端、智能、绿色健康、一站式的发展趋势。

　　“用户在消费观念升级、低碳环保理念普及等因素影响下，需求千变万化。尤其是90后、Z世代日渐成为消费主力后，其对高端、智能、绿色健康的家电需求日益提升，在品质和附加功能上有了更高要求。同时叠加5G、AI、IoT、大数据等新技术的爆发，用户已不满足于家电只是一个独立的硬件，而是希望获得一站式的、无缝的场景服务，‘场景化’、‘套系化’成为家电品牌共同的市场动作和转型方向。”海尔方面进一步表示。

　　而在业界看来，家电企业纷纷冲击高端市场的背后或与谋求第二增长曲线相关。记者走访市场时发现，同为1.5匹空调，美的与旗下高端品牌COLMO相差两千元左右。

　　“尽管上半年家电市场整体销量有所下跌，但销售均价却出现上涨，这不仅与原材料上涨相关，也与产品高端化有关。”梁振鹏认为，一旦家电企业的高端品牌走上正向发展之路，品牌溢价、经营利润、毛利率等都会得到提升。

　　不容忽视的是，在家电出口大势所趋下，高端产品更有利于家电品牌出海。在刘步尘看来，以往在国际市场，国内家电品牌多以贴牌、代工为主，通过高端产品与海外家电品牌共同争夺国际市场，将成为家电企业未来发展方向之一。

　　以海尔卡萨帝为例，据海尔方面透露，继在泰国开设第一家高端智慧场景体验中心后，今年内卡萨帝还计划在东南亚开拓5家场景体验店。

　　“相较十年前的家电市场，越来越多的品牌正在意识到自主品牌出口的重要性，它将为家电企业带来第二增长曲线。高端产品正是国内家电厂商在海外市场获得议价权、话语权的重要因素。”梁振鹏分析表示。