“双11”家电市场有望回暖，新兴品类持续扩容

　　家电行业在艰难之际，也酝酿着新机。据奥维云网10月19日发布的报告显示，2022年前三季度家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1个百分点。分品类看，传统大家电除冷柜外，其他品类都因需求不足出现下滑，不过新兴品类如干衣机、集成灶、洗碗机等均有上升。此外，小家电市场出货量在新兴品类拉动下亦出现上涨。

　　整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会，家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。随着“双11”大促的来临，家电市场有望回暖。

　　Choice数据显示，截至10月20日，11家已披露三季报业绩预告的家电上市公司均实现了净利润的增长，增幅为10%-195%。家电上市公司正在加速寻找新的利润空间。

　　“双11”家电市场有望回暖

　　2022年前三季度，家电市场整体需求不旺，进入低谷。

　　奥维云网数据报告显示，今年前三季度，家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1个百分点。其中，在零售额上，电热水器、彩电、洗衣机、空调、冰箱分别同比下滑14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%，不过，干衣机、冷柜、小家电、清洁电器、集成灶这几个品类却分别同比上涨29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除冷柜之外，传统品类集体熄火，而新兴品类所带来的机遇，正在市场酝酿。

　　上述报告还显示，前三季度，电吹风线上零售额规模41.4亿元，同比增加11.1%。国产品牌迅速崛起，新兴销售渠道持续分流传统渠道，其中，抖音渠道零售额达到4.9亿元，零售量达到369万台。另外，干衣机在今年上半年零售额同比增长31.3%。

　　“新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。”智帆海岸营销策划机构首席顾问梁振鹏对《证券日报》记者表示。

　　另外，多地促进消费的细则陆续落地，叠加企业出台的刺激家电消费的措施和“双11”等关键节点拉动效应，传统大家电市场消费也有望持续升温。

　　“前三季度家电市场国内零售规模下滑主要受复杂外部环境影响，消费需求减弱。不过，随着‘双11’到来，加上消费需求的修复，家电需求有望逐渐回暖。”鲸平台智库专家、财经评论员郭施亮称。

　　家电企业寻找新利润增长点

　　面对持续放缓的家电市场，家电企业也在向产业链延伸或跨界扩张，寻找新的利润增长点。

　　Choice数据显示，截至10月20日，已有11家家电上市公司发布了三季度业绩预告。11家公司均预计其归属于母公司股东的净利润为增长，幅度从10%-195%不等，其中奋达科技预计最高增幅为195%，另外东方电热、长虹美菱等4家公司中，预计最高增幅均超过130%。这些企业近年大多在智能穿戴、精密制造、白电零部件、汽车热管理系统等领域有所拓展。

　　夸父企业管理前首席顾问刘步尘认为，在补贴下降、消费者消费需求减弱等诸多因素影响下，此次“双11”“双12”节日促销或将带动家电行业回暖，但家电企业的业绩增长，还需增强内驱力。冲击高端市场、谋求第二增长曲线、开展家电以旧换新、推进绿色智能家电下乡、促进回收产业链完善等措施，都将成为家电企业推动业绩增长的重要方向。

　　“相较十年前的家电市场，当前大家电多数品类已经进入存量升级的发展阶段，企业经营不再盲目追逐高投入带来的高增长，更加注重质量和经营效率。新兴领域、高端产品成为国内家电厂商在国内外市场获得利润空间、话语权的重要因素。”梁振鹏表示。