收入降幅“踩刹车”，国美零售三季度营收下滑53.5％

　　商业本质是解决问题，在解决问题的过程中创造价值。如何解决问题?企业界和产业界有一个共识，“发展是解决一切问题的关键和基础”，这个共识在国美零售身上再一次得到验证。

　　10月21日盘后，港股上市的国美零售发布盈利预警公告，公告显示，受疫情影响，消费市场环境复杂多变，国美零售预计前三季度累计销售收入同比将下滑约55%至60%之间。同时，在公告美回应了此前市场上已公开的债务和关联公司股权冻结问题，并重点坚定表明下一步公司战略聚焦的执行落地。

　　国美零售前三季度收入同比下滑属于预料之中，但好于市场预期的是，在三季度国美大刀阔斧砍掉非核心业务和低效率门店的情况下，与上半年相比，前三季度营收下滑幅度与上半年相当。上半年，国美零售营收同比减少53.5%，这一定程度上意味着三季度没有进一步拉大营收的下滑幅度，而是踩住了“刹车”。

　　究其原因，是国美零售依靠发展解决问题，战略聚焦、降本增效见成效，赚钱能力和造血能力的继续回升。

　　不仅如此，在国美零售困境之下，大股东黄光裕没有躺平，仍旧在带领企业积极自救、盘活资产以及优化组织机构，这是国美零售未来稳定发展的“定海神针”。毕竟国美零售背后还有众多投资者、上下游供应商客户和以万计的员工。让国美活下去、活得好，才符合所有人的利益。

　　  国美收入降幅“踩刹车”，好于市场预期

　　国美零售前三季度收入下滑，在预期之中。

　　8月31日的半年报显示，国美零售上半年营收121.09亿元，同比下滑53.5%。上半年业绩下滑的基础上，叠加疫情扰动，国美零售前三季度收入下滑不可避免。

　　此前，国美零售宣布战略聚焦，将业务先聚焦到电器、消费电子产品零售上，剥离非核心业务和低效门店，预计会在9月底，最晚10月份完成。

　　对于新零售企业来说，剥离非核心业务和门店，相当于“刮骨疗毒”，长期利好企业发展，但短期将大概率收入骤降。

　　市场预期，国美零售前三季度收入降幅，相比上半年会继续扩大。从公布的数据上看，国美零售前三季度降幅约55%至60%，与上半年的数据相当，明显好于市场预期。

　　收入降幅“踩刹车”背后，是国美零售战略聚焦已经收到成效。从8月起，国美零售受疫情影响最大的线下销售，已经按照月度超过10%的增幅在回升。

　　国美零售身上可喜的变化是，随着“家·生活”战略第二阶段的推进，企业赚钱能力和造血能力都在回升。上半年，国美零售毛利率为19.81%，去年同期是14.25%，相比提升5.56个百分点。经营活动产生的现金流为5500万元，而去年同期为负的21.4亿元。

　　战略聚焦之后，国美零售轻装上阵、降本增效，企业赚钱能力和造血能力有望更上层楼。从前三季度收入情况推测，国美零售的核心财务数据很可能不断好转，当然，这需要最终准确的财务数据来加以验证。

　　      大股东仍在担当，国美零售扎稳“定海神针”

　　流动性紧张是在发展中遇到的，而解决这个问题也必须依靠发展。具体表现来看，国美零售在大股东黄光裕的带领下，积极自救，勇于担当，绝不躺平。

　　国美零售的公告中，阐述了企业未来如何发展：将继续推进战略重心聚焦，以垂类模式，专注做深做透做好家用电器及消费电子产品零售等主业，关停低效门店、重组业务板块、优化组织结构等。

　　黄光裕的战略规划，已经取得良好效果。国美零售发布的数据显示，9月26日至10月10日，国美国庆乐购节期间，国美整体销售额破25亿元，同比增长12%。国庆期间49家新模式店开业迎来开门红，销售额达到改造前的2倍左右。

　　国美新模式店的法宝，在于“展销分离”，精准地契合了消费者和家电品牌的需求和痛点。国美零售高管曾表示，随着新模式店在功能、品类、场景、人效方面进一步提升能力，预计新模式店坪效和人效均能提升40%以上。

　　黄光裕还慷慨解囊，此前宣布将以大幅度优惠价格给国美零售注入国美商都、湘江玖号两处物业产权、安迅物流控制权对应的资产，还进一步明确不进行配股，有利于保护中小投资者利益，提升上市公司财务报表表现。

　　黄光裕带领国美零售积极自救，勇于担当，帮助企业扎稳“定海神针”。据悉，国美零售此前曝出的员工薪资问题，已经在近日得到一定程度解决。

　　疫情之下，国美零售遇到暂时性困难，外界看到的是黄光裕对未来的坚定信心，国美零售管理层也在积极自救。从当前来看，国美零售的战略聚焦成效正在显现，如果外界有更多耐心、相关方有更多支持，或许眼前这些困难都能在发展中得到解决。