双11大促周期正式开战，家电高端化、绿色化趋势明显

　　鸟声喧昼寂，雁阵接天低。双11大促周期正式开战，从京东、天猫、苏宁易购等电商平台看，家电高端化、绿色化趋势明显，尤其是美的、海尔、TCL、格力、海信等品牌更受青睐。其中，海尔智家联动芒果TV的体验式营销，为其赢得开门红。面板产业迎来上涨新周期，京东方、TCL科技等都面向虚拟现实与行业应用风口，加紧布局VR领域。

　　面对智能家居领域的广阔商业前景，领军企业的产业触角早已深入此阵地，并抢占话语权：海尔智家牵头智能家电安全领域首个国家标准;华为Pocket S及全场景新品发布会，迭代全屋智能空间 3.0新体验。而TCL电子与腾讯订立互联网电视合作框架协议，则是依托电视探索新的家居应用场景。小家电行业中，投影机产品的性能质量仍然堪忧，小崧股份则加速从照明领域发力个护美容类小家电。

　　在双11京东天猫等各大电商平台加速抢市时，老牌家电零售企业国美却因“停发员工工资”冲上热搜，再次折射其在线下实体经营困境和线上转型乏力。在整体经济形势多变的压力、终端需求不旺、成本上涨等因素，或将是家电产业发展转型面临的新基调，“难”是客观存在，但总有企业能在挑战中闯出新天地，那就看如何对待挑战，如何激发内生活力了。

　　双十一家电消费变调，高端节能市场受宠

　　10月31日晚8时起，电商平台开启今年双11活动，家电仍是热销品类。在京东平台，家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟家电整体成交额同比增长超40%。苏宁易购发布“双十一家消费趋势报告”显示，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%

　　从消费数据来看，卡萨帝、方太、索尼、COLMO等高端品牌，海尔、美的等绿色高端产品、趋势家电更受消费者青睐。京东开启活动10分钟内，美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超过50%。第一天，苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。家电品类中则是风管式空调、游戏电视、超薄冰箱、洗烘套装成为明星产品。

　　双11首战引爆，海尔等大企业实现开门红

　　双11首战各电商渠道数据显示，海尔智家线上全渠道均NO.1。在天猫渠道，海尔系开抢5分钟销售额破10亿;20分钟海尔天猫官方旗舰店单直播间成交破1亿。在京东渠道，海尔系开抢30分钟销售额破10亿，开抢1小时卡萨帝突破1亿。在国美渠道，海尔系份额高达41%居行业第一。在苏宁易购渠道，海尔系份额27%为行业第一。

　　行业两位数下滑态势，从三季度数据到十一黄金周，再到双11期间，海尔智家的市场份额持续逆增。背后得益于产品创新、体验和服务价值升级，以及双十一节点的营销创新。今年，海尔智家联合湖南卫视《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》两大IP，推出了边玩边看边买的直播活动，真正传递品牌价值，让用户为体验买单。

　　虚拟现实五年行动计划，京东方TCL发力VR

　　工信部与教育部等印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。还要加快虚拟现实与行业应用融合发展，构建技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。

　　一边是显示产业的不确定性，一边却是虚拟现实与行业应用的新风口，企业的投资布局也在发生变化。京东方公告透露，拟投资不超过290亿元建设第6代新型半导体显示器件生产线项目，着力布局VR(虚拟现实)显示产品市场;TCL也将在消费电子领域正式布局VR，进一步丰富公司产品结构。

　　华为发布全屋智能3.0：智能家场景升级

　　华为PocketS及全场景新品发布会举行，全新旗舰小折叠华为Pocket S发布，华为新形态可换壳手表华为WATCH GT Cyber、华为一体机MateStation X、新一代华为智慧屏V、全屋智能3.0等多款全场景新品集中亮相。重头戏则是华为全屋智能解决方案3.0，重新阐释对全屋智能的理解。

　　华为重新梳理空间发展的3个阶段：即强调空间功能化的空间1.0时代，追求从功能化聚焦向美化的空间2.0时代，以及如今实现对空间智能化、用户与空间交互体验的空间3.0时代。历经三次迭代后，此次华为全屋智能3.0围绕“高可靠、高感官、高智能、高心意、高掌控”五大维度进行升级，折射出其对未来智能家居赛道的野心和信心。

　　海尔牵头新标准，智能家电安全领域新里程

　　国标委正式批准发布由海尔智家牵头制定的《智能家用电器的通用安全技术要求》，这也是我国智能家电安全领域的首个国家标准。同时，由海尔智家主导制修订的《家用和类似用途电器售后服务 第1部分：通用要求》和《商业或工业用及类似用途的热泵热水系统设计、安装、验收规范》两项国家标准也在本次获批发布。

　　随着海尔智家的三级品牌战略，面向智慧家庭场景的科技创新和相关标准，也在同步迭代。从主导制定行业首个《智慧家庭全屋分布式语音交互规范》、主导制定国内首个数字家庭领域国际标准，到如今一系列智能家电安全领域的标准，海尔智家以标准一步一步填补行业空白，加速智慧美好生活落地千家万户。

　　发明专利居全国第二，美的创见大赛落幕

　　日前全国工商联对外发布了2022民营企业研发投入和发明专利榜单。美的集团凭借持续大力度的研发投入以及大规模的创新成果转化，高居“2022民营企业研发投入500家”榜单的第13位，以及“2022民营企业发明专利500家”榜单第2位。美的近五年总研发费用已超过500亿元，其中2022年前三季度研发投入达89亿元，同比增长1.73%。

　　作为一项面向全球青年科学家的创新大赛，11月4日第二届美的创见大赛决赛落幕。来自清华、哈工大、上海交大等高校的60支队伍198名选手参赛，聚焦“无线隔空输电”这一需求广泛、却尚无大功率下的成熟产业化方案问题。最终，昆明理工大学新能源队摘得桂冠。无线隔空输电一旦产业化，除了解决电动汽车充电难，还有望实现无人机巡视不必再返航充电、让被自然灾害破坏的遥远山区快速恢复供电、将远在海上的风力发电轻松传输至陆地，乃至利用遥远太空中的能量等。

　　TCL电子牵手腾讯系，发力互联网电视内容

　　TCL电子在港交所发公告称，公司与腾讯计算机订立互联网电视合作框架协议。双方在互联网电视领域的合作预计将进一步丰富终端用户产品的内容并提高合作的灵活性，从而提升公司目前由雷鸟网络科技集团主导的国内互联网业务的创收能力，以实现协同效应。

　　自2014年以来，TCL一直与腾讯相互合作以建立一个领先的互联网内容生态系统。近年来，智能电视的普及和发展极大地扩展电视的使用场景，智能电视也拥有了更多场景应用。此次合作协议的范围包括平台服务、内容及资源服务以及运营合作，其大致涵盖互联网电视合作协议项下的交易范围，不仅促进集团的增长，也有利于双方在互联网电视领域的未来发展。

　　国美电器停发工资，企业经营困局难扭转

　　国美总部员工的全员大会上，国美电器董事长黄秀虹表示，公司到12月底前，只会给员工上社保，不会再发工资。此外，国美还要求员工签署承诺函。“国美停发员工工资”话题冲上微博热搜第一。据国美内部人士介绍，国美正与厦门建发集团洽谈融资，工资只是缓发并不是不发。

　　不可否认，在当下经济环境和疫情双重压力影响下，国美电器的经营压力尤为严重，现金流压力很大。此外，根据江苏无锡梁溪区人民法院民事裁定书显示，对国美电器有限公司进行立案，执行标的为994万余元。法院裁定冻结被申请人江苏国美永乐家用电器有限公司、国美电器有限公司的银行存款1715万元或查封、扣拆其相应价值的财产。

　　面板厂继续涨价：四季度将迎旺季需求

　　进入10月下旬，电视面板结束长达五个季度的下跌趋势，喜迎集体涨价。WitsView最新数据,电视面板率先迎来涨价，65/55/43/32吋电视面板ASP分别为107/81/48/27美元,与前月相比均上涨1美元。目前头部面板厂的库存水位降至2周以内，品牌厂库存也大幅回落。

　　奥维云网预测，2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，同比增长5.4%，预计带动全渠道零售量同比增长1.9%，这也将推动面板需求重振。市场需求的增强加上面板价格的提升，让面板企业的库存积压问题已得到明显缓解，恢复至健康水平，或让产业迎来新周期。

　　投影机亮度低，当贝极米峰米坚果上黑榜

　　北京市消费者协会、北京阳光消费大数据研究院对当贝、海信、极米、峰米、坚果等5款市场上热销的家用投影机产品，在画质、功能体验(交互)、语音功能、配置方面进行了比较试验。试验结果显示，部分投影机亮度实测值与标称值相差较大。除了海信一款投影机的实测投影亮度与标注值相匹配，当贝、极米、峰米和坚果4款测试产品标注的实测值均低于投影亮度。

　　投影亮度是指投影机产品输出到屏幕上的光线强度，也是投影图像的明亮程度。投影机输出全白画面时，测量9个点的平均亮度乘以投影面积就是亮度值。正常情况下，投影机的亮度越高，投射到屏幕上的相同尺寸的图像越明亮，图像也就越清晰。大屏观影的今天，投影仪的巨幕体验和性价比优势吸引了很多消费者，但要真正赢得市场，还要用质量升级体验感。

　　小崧股份三季报：净利翻番业务推新

　　小崧股份发布2022年第三季度报告，公司前三季度共实现营业收入11.46亿元，同比增长12.82%;净利润1490.12万元，同比增长108.09%。三季度单季营收4.87亿元，同比增长44.48%;净利润1100.27万元，同比增长1096.51%。其中，小家电业务随着新品销售和美元汇率的回升，促使销售毛利提升。

　　近两年来，小崧股份在传统优势产品可充电照明设备及可充电交直流两用风扇的基础上，新推出电子烟、环境小家电、个护美容电器、宠物电器、教育照明灯等一系列全新产品，公司目前正加大对加热电器以及便携式储能电源等产品的布局。比如，前三季度研发费用同比增加20.64%，对小家电新品研发投入的持续加码，成为新的业绩增长点。