家居市场率先“破冰”，消费提振下活力爆发

　　新年，自然要有新气象。

　　家居市场，也在新的一年中，展现出了勃勃生机。

　　在商务部及有关单位共同指导举办的“2023全国网上年货节”带动下，双节期间实物商品网络零售额实现了15%的增长。其中，家具家电类产品销量领先。

　　人们对生活的热情，让与日常生活紧密相关的家居市场率先“破冰”，蓬勃着红红火火的热乎劲儿。

　　这片快速升温的市场中，作为家居“心脏”的广东，正领先一步。

　　家居市场 消费提振下活力爆发

　　“刚性的建材家居消费需求正在释放积极信号。”建筑材料流通协会会长秦占学向Z Media分享到，2022年12月，全国建材家居景气指数BHI就已实现止跌回升，全国规模以上建材家具卖场销售额就达到718.25亿元，环比上涨达18%，市场回暖明显。

　　国家税务总局发布的增值税发票数据显示，2023年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%;其中，家居行业家具销售收入同比增长15.2%。

　　消费的复苏，为家居市场带来了新年“开门红”。

　　而国家方面，也在为进一步提升市场活力，提供着支持。

　　2月2日，国务院资讯办在资讯发布会上介绍2022年商务工作及运行情况。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋指出，中央经济工作会议部署要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

　　2023年，家电、家居与汽车、餐饮等成为了被聚焦的重点领域，将迎来一系列新政策的出台。“我们把今年确立为‘2023消费提振年’，以此为主线，统筹开展全国性消费促进活动。”徐兴锋表示。

　　消费提振的目标下，湖南、河南、山东、青岛、哈尔滨等已制定相应政策与活动鼓励消费，家居家电等领域，则是政策红利的重点覆盖对象。

　　来自诸葛找房统计的数据也显示，春节后第一周(1月30日-2月5日)重点15城新建商品住宅成交量为1.5万套，环比上涨402.61%。其中深圳涨幅领跑，环比涨幅为1285.29%;其次为北京，环比上涨783.72%;佛山、南京、成都紧随其后，新房成交环比涨幅均超600%。

　　种种消息，都在释放着一个信号：复苏回暖的家居消费市场，未来还将释放出更多活力。

　　多方扶持 打通多维发展路径

　　作为上游的生产端，则更早地从政 府支持中，感受到了前景的“春江水暖”。

　　去年11月初，福建省就已积极组织多家福建企业出海“抢订单”，出海名单中不乏大量本土优秀建筑建材企业，广东、浙江、江苏、四川、海南、山东等地紧随其后。从政 府包机到企业自发组织团队，家居企业积极参与到拓展市场的浩荡浪潮中。

　　各大展会中，企业也开始集中亮相。2023年初，法兰克福国际家用及商用纺织品展览会上，超400家企业携新品亮相;巴黎时尚家居设计展Maison&Objet现场，也出现了望龙陶瓷、Sandriver、Dance with Light等品牌的身影。

　　今年1月，品牌Sandriver参展巴黎M&O

　　国家对于大家居产业的重视，也在为早已进入复苏阶段的生产端，提供着持续的稳定支持。

　　2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合编制了《推进家居产业高质量发展行动方案》。在产品研发、人才培养、工厂建设、消费空间搭建、品牌塑造等众多领域，搭建了发展路径指导，提出了明确的发展目标。

　　从官方的种种政策可以看出，近年来，大家居已从国家层面，被寄予厚望，所受关注不断加码。而多个经济强省的集中发力，也意味着大家居产业已被定位至核心经济增长极的高度，拥有着万亿体量的引擎潜力。

　　大家居是一个极具经济韧性与生命力的产业：人们日常生活的各环节都与行业紧密相关，其市场需求不仅是一种稳定的“刚需”，还是一种由不同年龄、文化、社会属性组成的多元的“刚需”。

　　这种大家居特有的韧性与生命力，不仅是此次大家居从生产端到市场快速回暖的力量源泉，也是其受到国家关注与扶持的底气。

　　正如建筑材料流通协会《大胆走出疫后阴霾 快速开展经济活动倡议书》上所言，市场的复苏是暖风，更是东风。借好东风，贴近市场新需求，在新的发展形势中找到立足的爆发点，将为企业带来更多发展动力。

　　三月看广东 领航大湾区家居赛道

　　“家居看广东”的俗话，无疑显示着广东在家居产业中的桥头堡地位。近年来，广东不仅在家居类产业上重点加码，还对境内家居产业的整体安排做出了系统而有针对性的规划部署。

　　复苏的暖风中，广东正率先扬帆。

　　今年开年，广东省省长王伟中在政 府工作报告中表示，2023年广东省将树立制造业当家的鲜明导向，推动家居家电等传统优势产业转型升级，全面提升当家企业优势，建立优质企业梯度培育体系。

　　同时，作为展会业大省的广东，也在积极发挥优势，为家居产业的发展搭建平台。

　　据不完全统计，今年3月，广东境内就将有设计深圳、广州设计周、2023深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会、第49届国际名家具(东莞)展览会、第51届家博会(广州)、第12届广州定制家具展、第43届龙家具展等专业展会，已为家居产业擂起高质量发展金鼓。

　　国际名家具(东莞)展览会总经理陈卫胜告诉Z Media，上届展会后，在与企业、品牌密切的交流和联动中，名家具展看到了他们放手拼搏的决心，尤其是疫情放开、政策利好之后，大家信心更是空前高涨。

　　据悉，目前第49届名家具展已确定参展的企业超1200家，专业观众预先登记逐步开启，亦有国外买家、港澳台地区观众在寻找登记通道。陈卫胜表示，展会全面启动邀约工作后，相信专业观众的热忱和市场的新生力会更胜以往。

　　在Z Media看来，2023年是家居行业加速向高端化、多元化、品质化迭代的重要的一年，即将到来的3月，则是产业率先抓住发展窗口期、推进新模式、扩大影响力的重要节点。

　　积极主动拓展市场的生产者们，率先推动了行业的回暖;元旦、春节、元宵节的效应累加，逐步恢复了消费的热情;市场、行业节奏叠加季候变化带来的心理转变，不断提升着人们对于未来的信心与期待;即将在3月召开的“两会”，也正酝酿着有力的发展信号……

　　回温的市场端复苏加速，拥有政策重视的生产端蓄势待发，2023消费提振年的号角已吹响。

　　蕴藏无尽潜力的千里沃土之上，全新的时代机遇正在破土发芽，快速生长。