双11检验京东“脱困”成效

　　以前的京东是不是很火热啊?大家每次购物都会去他们那儿看看。哎呀，可是最近就不一样咯，很多负面消息已经浮出水面了。刘强东是不是犯事儿啦?这位霸道总裁是不是又要接受调查啦?网上的这些说法可真是热闹极了，让人摸不着头脑。

　　另外，负面消息不止这些耶。有媒体说，京东跟其他公司别扭啦!就是那个海氏、京东啊，还有美ONE他们，吵得跟全世界都跟他们有关似的。而且啊，各种价格到底谁说了算?补贴的话谁来买单?谁才是老大啊?这些事情炒得满城风雨的!

　　瞧瞧这媒体对京东的报道，消极的比积极的多得多，大家对刘强东能否胜任京东似乎产生了疑问：“大佬”回巢后的京东，真的能摆脱困境吗?就目前形势来说，京东营收增长的势头确实不如其他电商巨头，去年增长速度甚至跌倒了4.66%，离巅峰时期跌了6.34个百分点，而阿里和拼多多增长势头旺盛，增长率分别达到了8%和62.79%。

　　刘强东回归后，京东股价虽然有所回升，但是至今为止，其股票价格依旧比拼多多低三分之一，比阿里低五分之一，实在是让投资者忧心忡忡。京东股价并未明显上涨，市值甚至一度降到双十一前夕的水平，也难怪外界对京东前景不抱太大希望。

　　据多家中外投资银行的报告，京东股价已经连续低迷好几个月了，甚至有付费投行盲目看衰京东，对京东年度的优异业绩持有保留意见。麦格理甚至把京东的港股评级从买入调至中性，目标价抬高到124港元;摩根士丹利则将京东的ADR评级从超配降至平配，目标价为33美元。有外资评论员认为，背后主要原因可能在于京东的负面口碑，包括大量负面新闻的传播以及公司高层的频繁变动等等。

　　面对来自各方的质疑，京东似乎并不甘示弱，今年以来京东经历了多次组织架构调整，试图迎合新时代的发展需求，挖掘新的成长潜力。据京东官方资料，今年10月刘强东回归后，首次重大战略架构调整便是将原有的3C家电业务分成两个专注领域，分别是家居家电和电脑通讯。而家居家电的业务也合并至家电部门，使得家电品牌全面升级，以适应家居家电一体化大潮。

　　双十一的临近，不仅给我们提供了一个评估京东最近一次重大转变和提升效能的机会，也揭示了京东走出当下困境的关键道路——在家电家居行业实现更有效地协同工作，为消费者提供全新的人性化购物体验。事实上，电子商务行业正在发生着巨大变化，新兴电商平台迅速崛起，传统电商企业也需要不断创新才能立足于市场。在此背景下，京东必须更加注重用户体验、服务质量及供应链效率的提高，才能实现从电商行业领跑者向领先科技型企业的进阶。

　　总结：京东虽然面临诸多困难，但其积极求变态度令人赞赏。据悉，目前京东已与更多供应商建立深度合作关系，有效提升了供应链效率;同时他们也加强了与银行、保险、基金等金融机构的合作，打造具备多元化、全方位能力的综合服务平台。我们期待京东能彻底摆脱“过山车”般的境遇，稳步前进，成为中国经济发展的重要力量之一。