市场份额不足10％ 帅康多元化之路前途未卜

　　 日前，帅康集团宣布斥资8.5亿元建设国内规模最大的厨卫电器制造基地，提出新厂投产后五年内年销售规模达50亿元的目标。这一目标被中国家电营销委员会副理事长洪仕斌称为“拔苗助长”。想要凭借扩产来实现销售增长恐梦想成空。

　　帅康8.5亿豪赌能否翻身？

　　日前，占地达265亩。帅康集团投资为8.5亿元的厨卫电器技改扩产项目奠基正式启动。基地将涵盖吸油烟机、燃气灶、热水器、微波炉等整个厨电领域。

　　不过据中怡康的监测数据显示，在一二三级城市市场上，帅康厨电的市场零售量份额占比已经被来自广东的美的、华帝等对手挤至行业第八、第九的位置上，市场份额不足10%。

　　而据《北京商报》报道，2012年吸油烟机、灶具总销售额超过10亿元的企业有方太、华帝、美的等，而帅康则与万和、万家乐等品牌位居二线，销售额不到8亿元。

　　那么，面对方太等在高端厨电市场上的“量增利长”，帅康的市场份额持续下滑的形势下，帅康8.5亿豪赌重蹈此前在空调等多元化项目失败的覆辙。对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌告诉记者：“帅康在国内厨电市场的份额快速下滑，销售额下降速度高于销售量，这意味着帅康在高端产品上的盈利能力在减弱。”

　　无心恋战，帅康多元化之殇

　　近几年以来，面对同在长三角竞争圈中的方太持续发力高端厨电市场，打出了 “中国高端厨电专家和领导者”，尽管帅康也打出了“中国厨卫电器领导品牌”的口号。

　　但作为一家专业的厨电企业，面对厨电市场业绩的整体下滑，帅康并没有奋起直追，而是走上了多元化道路，开始进军新能源领域，寻求跨界发展。据了解，在过去10年中帅康集团从厨电领域，先后跨入空调、净水器、小家电、房地产等多个产业领域，甚至在最近几年还宣布要大力发展太阳能光伏和光热业务，这从一个侧面折射出帅康“不安分、敢闯敢干”的性格。

　　其中最震惊业界的当属进军空调的策略。2003年，帅康斥资超亿元进军空调市场，通过“大揭行业黑幕和潜规则”的方式冲击市场格局，无奈却因经营不善，铩羽而归，宣布退出刚刚涉足两年的空调行业。在中国家电营销委员会副理事长洪仕斌看来，似乎帅康集团多元化扩张的运气并不好。无论是此前进入的空调还是房地产或是光伏产业，并没有让帅康真正依靠这些多元化项目实现做大做强的目标。