中国企业品牌竞争力依然较弱，百强榜单仅华为入选

　　这些年，中国企业在快速成长，2018《财富》世界500强企业，有120家中国公司上榜，远超日本的52家，与美国的126家已十分迫近。其中，500强榜单前4名，有三家是中国企业，它们分别是国家电网、中国石化、中国石油。

　　然而，在品牌价值方面，中国企业却一直较为弱势。昨日，全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布“2018年全球最有价值品牌100强”榜单，中国企业仅华为上榜，排名第70，较2017年再次上升。这也说明，中国企业在品牌建设方面，还有太多的工作要做。

　　品牌价值，是一个品牌成功与否的重要衡量指标，Interbrand此次榜单的入围门槛为42.14亿美元。其中，来自中国的华为，品牌价值为76亿美元(同比增长14%)，排名第68位。而2017全球最具价值品牌100强榜单，华为位列第70位，也是中国企业排名最高的。

　　“2018年全球最有价值品牌100强”榜单中，有3个品牌的价值超过1000亿美元，有13个品牌的价值超过400亿美元。苹果的品牌价值高居第一，高达2145亿美元;谷歌的品牌价值为1555亿美元，摘得亚军;亚马逊的品牌价值也突破了1000亿美元，达1008亿美元(同比大增58%)，排名第三。其后依次是微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、脸谱、麦当劳。

　　不过，这份榜单也引发了很多的争议，一些网友甚至表示，Interbrand榜单是戴着有色眼镜看中国企业。我们知道，中国企业这几年高速成长，无论是华为，还是阿里巴巴、腾讯等，都在全球有较强的影响力。

　　网友阿伦表示，苹果的品牌价值高达2000多亿美元，亚马逊的品牌价值突破千亿美元大关，思科的品牌价值都有346亿美元，而华为的品牌价值才70多亿美元，另外，阿里巴巴、腾讯甚至没有上榜，这样的评估标准太不公平。还有网友指出，这个榜单好深奥，中国企业的品牌竞争力不应该这样差。

　　从Interbrand榜单来看，上榜企业主要是美国、日本以及欧洲企业，在品牌竞争力方面，中国企业与它们有明显的差距。不过，笔者以为，我们应该冷静看待这份榜单，一是中国企业在品牌建设方面，的确做得不够，一些品牌的影响力，主要集中在国内市场，这削弱了中国企业的品牌竞争力。

　　另外，我们应该看到，中国企业在快速成长，只要奋起直追，Interbrand榜单一定会有越来越多的中国企业。目前，腾讯与阿里巴巴的市值已位居全球前列，得到了资本市场的认同，品牌实力也日益增强，它们突破榜单，是迟早的事。