音乐营销或带来意想不到的效果 酒店家具企业需加以重视

　　最近有一种新型的营销模式，叫做音乐营销。不少酒店家具行业的专业人士对此表现出强烈的好奇，开始接触了解。音乐营销在营销业已经不算是一个新鲜的名词，它已经在越来越广泛的应用中被大家所熟识和接受，而音乐营销到底是什么，简单说来，就是指以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。

　　对于酒店家具企业来说，想要做好音乐营销首先要了解消费者对音乐喜欢的种类以及接触音乐的方式，然后通过音乐来搭建品牌与消费者之间的交流的桥梁。然而酒店家具行业很少有人做好了音乐营销，那么原因在哪呢?

　　音乐没能够跟酒店家具品牌相结合在一起

　　失败的音乐营销是品牌内涵和音乐内涵没有关联。品牌是品牌，音乐是音乐，没有产生化学反应，只是物理捆绑在一起。在营销过程中，消费者没有记住品牌，只记住了明星。在营销活动以后，没有产生真正的威力--病毒式互动传播，和用户对品牌深度的体验。 酒店家具企业或广告公司只是简单地把音乐营销当成一个事件营销来对待，所以在制定音乐营销策略的时候，没有用好音乐营销，只是停留在借用明星或赞助活动来造势的局限上。

　　酒店家具企业懂营销但不懂音乐，造成有营销但没有音乐，消费者只记住了音乐(或明星)但记不住品牌。 需要企业把音乐的DNA属性与品牌属性，根据音乐心理学和消费者心理学等方式有机关联起来，让用户真正听到音乐或看到代言人就想到该品牌。

　　用户之间没有形成自发性的病毒传播

　　音乐营销战术是短期事件营销。就是抓住一个机会赞助一场演唱会，或者请个明星来演出。这样模式其实只是把音乐营销当做一个事件营销，只是眼球经济，没有产生更深度的认同。这样就大大浪费了音乐营销的价值。音乐营销的确是一场事件营销，但是绝对不仅仅是事件营销，还包括病毒营销、互动营销等综合传播体系。音乐营销的作用是与消费者建立深度关系。如果企业单纯为了品牌在面板上出现，或者主持人口播种附带提及，这种营销不作也罢。

　　音乐营销战略就是酒店家具企业长期性采用音乐作为营销主题。例如请歌手代言，广告歌。这个很常见。成功的音乐营销一定是低投入(相对)、高回报，用户产生深度共鸣，并产生病毒性传播。如果你的音乐营销师高投入、高回报，则仍旧属于传统广告轰炸的旧模式。只要没有形成病毒传播，缺乏互动性，缺乏渗透性，缺乏与用户的感情深度沟通，就不是成功的音乐营销，这样的音乐营销是一种严重的浪费，跟在肥皂剧后面插播广告的效果是一样的。

　　一个品牌就是一种音乐态度，而这也就是音乐营销的力量。酒店家具企业需努力克服以上两点才能很好的让音乐营销运作起来，发展一种新型营销模式将给行业带来飞跃式发展。