品牌是竞争的高境界 酒店家具切勿陷入“广告战”误区

　　随着经济技术的不断发展，酒店家具行业也发展的越来越成熟，竞争也相应变得越来越激烈，企业已经从价格战转变为品牌战，虽然给各大酒店家具企业造成了很大的发展压力但是这也代表着行业在进步，在向前发展。酒店家具企业在进行品牌之战的时候必不可少的武器就是广告，由于竞争环境的复杂性导致了酒店家具企业在进行“广告战”时存在了一些问题和误区。

　　企业品牌战远比广告战复杂

　　品牌是一种服务或一个产品对消费者最核心的品质诉求与承诺，它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、品味甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传，广告可以带来高知名度，创造品牌效应，但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。

　　有的酒店家具企业经营者简单地认为，只要大投广告，狂轰乱炸，就能产生名牌效应，提升品牌形象，从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违，或者收效甚微。其原因就在于，品牌战相比于广告更复杂，它不仅仅在于广告，还得重视产品的质量、服务以及企业形象等方面。

　　华而不实的名牌并不是品牌

　　如今一些酒店家具企业，一旦要创牌子，就非要弄个“精品”、“极品”以此来提升自己的品牌。但从产品本身的品质来讲，并不是都来了质的飞跃，有的仅仅是外观和包装上的改进。这样做，其一是对消费者缺乏诚信;其二，淡化了原有产品形象;其三，在你提升层次的同时，也意味着你的目标市场发生了变化，而在新的目标市场里，你还尚未具备特色和优势。所以我们常常看到不少新的酒店家具品牌诞生，往往又是昙花一现。

　　品牌形象多变 消费者记不住

　　有一家酒店家具企业，从2006年就开始导入CI，先后请了3家广告公司。第一家设计出了一套CI形象并经过一年多的传播，结果感觉不是很好，于是又请来第二家。第二家迎合老板的心理，来个大刀阔斧的改进，然后投入了大笔资金传播，效果好像好一些过了一年多，感觉别人的形象和档次都在提高，我们还是老面孔，不行，还得提。但这回不请外面的了，价格太贵，干脆自己搞。于是乎新的设计更是五花八门，几乎每次广告都是新的版面。做广告又不是穿衣服，经常换，以为别人羡慕你啊?其实别人早就不认识你了!

　　盲目投放广告而缺乏市场分析

　　“没有调查研究，就没有发言权”，同理，缺乏对市场的基础分析，缺乏精心的策划漫无目的地投放广告只能是将自己的钱打了水漂。有的企业根本对自己的广告投放没有谱，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根据各地经销商的意见，在哪里做个路牌，在哪辆公交车上做个喷绘;要么在业内杂志或报刊上做几个彩页，这样没有受众分析的乱投乱放，是为酒店家具企业挣了面子，但收效几何，只有企业自身清楚。

　　品牌战是酒店家具企业之间的营销大战，切忌把“品牌战”打成了“广告战”，酒店家具企业需要努力提高产品质量、品牌服务来提升自己的品牌形象，从而打赢这场战争!