家具企业做公益 是流于形式还是实现双赢?

　　近些年来，不少家具企业热衷投身于公益事业，在进行公益事业的同时也能借此提升品牌形象和品牌价值。但是公益营销是好还是坏呢?它对于企业自身来说究竟是社会公益与品牌宣传的双赢还是流于表面的“假大空”形式呢?

　　企业从事公益存在“搭台唱戏”，需分清侧重

　　纵览现在企业惯用的公益活动形式，不外乎：赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。公益固然是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，质量大打折扣，公益活动的益处落实也不到位。

　　例如2008年汶川地震时期，部分明星或企业虚报捐款数目，但事后却被确实证据指出，他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出，当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。在社会公益面前，装模作样地披红挂绿，粉墨登场，咿咿呀呀地唱了一大通戏，突然被人发现假唱，于是在骂声和臭鸡蛋中灰溜溜地下场。那可真是丢尽颜面，丑态毕现。

　　而对于企业来说，当前做公益最要紧的就一件事——就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。一直以来，受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多，公益不论大小，善行不分行业。但企业要想在这一众活动中脱颖而出，归根结底也是要“做实事”。

　　再回归到“做好事”的初心，品牌营销不是重点，而单纯的关心某种群体或事物的现状，为之有所行动以期改变其不好的现状。

　　企业究竟该如何公益

　　关于企业究竟如何来进行公益，可以参考一下其他家具企业曾经举办的公益活动。

　　案例一：某家具企业启动过一项救助喷漆工人的活动，企业拨款资助喷漆工人职业病治疗。泛家居行业，本来就是一个公众关注度比较低的行业，这个行业的工作者，更是鲜少得到关注，更不要说是处在社会较底层的装修工人所得到的关注度。大众是否清楚这个行业的生存状况，是否知道他们在密闭的工作环境下吸入了最多危害身体健康的甲醛、苯等有害的物质，而且无法定期进行体检;是否知道他们居住条件差、工资难以保障;是否知道他们当社会冷漠对待这些为我们的城市建设和家庭构筑付出最多汗水的群体，社会的冷漠把最终受害的不仅仅是他们，更是未来可能需要装修的每一个家庭。

　　案例二：家具企业启动老旧家具维修服务。之前某家具企业组织一批家具维修工人，联合主流媒体中，举办家具维修服务。无论是否是该家具企业生产的家具，只要是老旧家具就可以拨打热线，预约修缮时间。该活动一出，不好房主纷纷打电话过来预约维修服务。该家具企业维修了自己企业曾经的老产品，也维修了其他品牌的家具。在最低成本的情况下，做了一次满城皆知的公众营销。

　　家具企业在进行公益事业时，还是需要走入底层，去进行帮助那些真正需求帮助的人。而不是借公益之名，却浮于表面不做实事。公益之路长路漫漫，家具企业应慎行之。