创新立足 家具企业打造品牌走国际

　　国内的一些家具品牌企业，生产技术和产品品质都已经达到了国际高端产品的标准，却进不了国际高端市场，究其缘由，还是由于国内家具行业一些以次充好、只打价格战等现象在国际市场留下了一个抹不去的印象，消耗了信任值，而且许多企业只注重“量销”，缺少品牌意识，缺少核心竞争力。

　　国内家具行业从起步至今已有近三十年时间，随着市场缩水、产能过剩和高度同质化等问题的显现，家具终端零售市场进入了无休止的价格混战，这也让众多家具企业颇感疲惫。然而随着消费者对于生活品质的要求不断提高，低价产品对于消费者的吸引力将会逐渐降低，未来家具市场的竞争仍将回归到品牌综合实力的竞争上来。

　　对于大多数制造业来说，成熟的市场竞争更多的是品牌形象和品牌文化的全面比拼，产品反而成为市场竞争中的“配角”。而随着年轻一辈消费者逐步掌握市场话语权，市场的风向也在慢慢转变，一味地投入价格战，未必能够适应未来的市场环境。

　　近几年来，越来越多的家具企业也看到了这一发展趋势，开始将精力投入到品牌文化建设和品牌形象提升这些“软实力”的加强上来，或许在未来不远的时间里，家具行业也会像苹果、小米一样进入粉丝经济时代。而想要达成这样的效果，除了以往我们所说的提升品牌的知名度和美誉度之外，还需要提高消费者的忠诚度，这就要求家具企业在保障家具产品和售后服务的高质量外，还需要为品牌注入更多的附加值。

　　国内家具企业要想在国际上形成品牌优势，创新是一把利器，家具企业只有在不断的创新中，提升品牌意识，才能走出尴尬的境地，从国际家具企业中脱颖而出。